Sam Gaskin
2016年9月8日

观点:Snapchat的韩国翻版Snow为何在中国大热

下载量已经超过2000万的Snow显示出了符合中国市场情感需求的独特幽默感。Flamingo上海的Sam Gaskin为我们深入分析。

观点:Snapchat的韩国翻版Snow为何在中国大热

Snow这一Snapchat翻版app提供了上千种动画贴纸,也就是通过面部识别软件在用户的照片脸部加上面具和各种变形效果,从而让用户展现各种各样不同的自己,并直接与好友分享照片和视频。

但是你知道吗?这一下载量已过2000万的app似乎本不应当在国内出现

Snow于去年9月在韩国推出,11月开始拓展国际市场,2016年1月来到了中国——互联网世界中最奇特的一座岛屿。Snow的开发商Camp Mobile隶属于Line的母公司Naver。中国屏蔽了Snapchat和Line,但不知为何却向Snow敞开了大门。

中国用户对Snow给出了很多正面评价,其中包括使用Snow时不需要绑定手机号,和中国大部分的社媒平台不同,听说是因为政府监管部门借此严密监视所有用户的在线行为。

如今Snow在中国市场发展迅速,其开发商也正在考虑在中国对其重新设定地位。

Snow与Snapchat不仅仅是名字的前两个英文字母一样,它们的界面都一样,而且在聊天信息中分享的照片和视频也都会在24小时内消失。它们都允许用户将视频添加至“Stories”推送消息中。Snapchat中最著名的一个动画贴纸就是呕吐彩虹;Snow中则有一个吐气时吐出彩虹贴纸。

以上是共同点,对于主要定位在亚洲的Snow而言,它与Snapchat也有一些值得关注的不同点。首先,它的操作非常简单直观。没有任何的隐藏功能,即便30岁以上的人也能很轻松地使用,专属、炫酷。然后,Snapchat只允许同时使用10个不同的视频动画,而Snow容量更大,这在微信等亚洲app中很常见。

Snow的一位新闻发言人表示:“现在我们有700多个动画贴纸,将近800个。我们每天都会增加一两个,而且都可以下载。”

来自北京的一位用户赵梦莎(音译)表示:“Snow基本上每天都会更新!中国有很多山寨app,比如FaceU,而且都差不多,很久以前我就下载过它们。它们提供的工具很少,质量不如Snow好。”

此外,同Snapchat相比,Snow还显示出了符合亚洲市场情感需求的独特幽默感。比如西瓜头盔、从耳朵里长出来的菜芽等,其灵感来自中国文化。

另一位Snow中国用户王琳(音译)表示:“它能让我和朋友们都变得很好看,或很恶心,我很喜欢。”她最喜欢的一个动画贴纸是一个小眼睛女人,有着巨大的粉色嘴唇,棕色头发随风飞舞。如果Snapchat推出同样的贴纸,那会被认为有种族歧视倾向。而对中国用户而言,这样的形象打破了正经漂亮的常规,因而深受喜爱。

最后,Snow与Snapchat之间最大的差异将在今年晚些时候出现——Snow将在中国取消消息功能。

Snow方面表示:“我们计划在中国取消消息功能。我们将通过中国本地的安卓app商城推出一个全新的替代应用,叫做Snow Camera(Snow 相机)。而原先的Snow也将从中国的iOS商城下架。现在两个应用可以分别下载。”

一位Snow的新闻发言人表示:“中国是一个非常不同、非常独特的国家。想在中国生存我们必须对app进行改变。”

取消消息功能似乎会让Snow受挫,但是其开发商对于Snow在中国的未来表示很乐观。他们认为,很多中国用户使用Snow来制作照片和视频,但是会通过微信和微博来分享,因为他们在微信和微博上拥有很多朋友和关注。此外,这也意味着Snow不参与消息app的市场竞争,毕竟这一市场上的Twitter、Facebook、Line和Snapchat都被中国阻挡在外,这显然是一个更为安全的策略。