Jenny Chan 陳詠欣
2012年7月6日

《读者文摘》中文版《普知》宣布停刊

上海 - 进入内地市场逾四年后,美国《读者文摘》中文合作版——《普知》宣布停刊。

《读者文摘》中文版《普知》宣布停刊

美国《读者文摘》公司全球公关业务副总裁Susan Fraysse Russ于6月中旬向当地媒体证实了这一消息。

从上周起,《普知》杂志的订户陆续收到内容为因“不可控因素”杂志“暂停出刊”的短信。《读者文摘》上海呼叫中心的一位客服代表告诉Campaign亚太,热线的有效期将持续到八月底,停刊可能在2013年被取消,主要取决于美国总部的指示。

《读者文摘》与上海新闻出版发展公司合作,于2008年1月推出《普知》(普通话的意思是“常识”)月刊杂志,每期售价1.89美元(12元人民币)。

推出之初,目标发行量为420,000册,销售地点为遍布43座城市的43,000个便利店、书店、地下通道、报摊和报亭。

 
封面人物为玛丽莲·梦露的5月期杂志成为出版的最后一期杂志。访问官网www.puzhi.com.cn的用户现在被直接转至繁体中文的香港《读者文摘》网站www.readersdigest.hk,但繁体字在大陆读者中并不常用。

《普知》在大陆遭遇失败,原因归咎于:相对高昂的定价、不甚清晰的目标读者群以及原创内容的匮乏。新浪微博的网民抱怨称,杂志翻译过来的文章过多,本土取材的内容太少。一些人则认为《读者文摘》公司2009年的破产导致了《普知》的停刊。

和其美国版一样,《普知》也包括广告部分。扬罗必凯亚洲区区域策略总监Hari Ramanathan表示,内容的贫乏是导致其广告收入不佳的主要原因。

“该杂志在中国的失败只是在于产品未能与时俱进、契合时代的发展。如果你是不到40岁的中产阶层,希望阅读一些时效性不强的内容,你的首选会是网络搜索且会收获颇丰,”Ramanathan解释道。

“如果产品跟不上消费者的进步和需求,就会扼杀这个品牌,《普知》就是最好的例子,”他总结说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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