Adrian Peter Tse
2015年2月2日

谷歌在港推出‘Squared’计划培养新一代数字领袖

香港 - 谷歌把‘Squared’培训计划引入香港,通过为期12天的密集式课程,为香港培育新一代数字领袖。Squared香港主管Sarah Tate以及两名学员在本刊专访中分享了他们对香港数字行业发展前景的看法。

Veronica Suen在Squared计划香港第一期培训课堂上
Veronica Suen在Squared计划香港第一期培训课堂上

“有需求就有市场,”Tate说。2011,她策划了Squared项目并在率先在英国试行。项目大获成功,接着她又开发了Squared Online在线教育项目,与Home Learning College合作,让更多学员有机会接受数字化培训。2014年,她将Squared计划推广到了亚洲、欧洲和美国。

“有些营销商和广告商不具备数字化背景,他们需要学习和运用数字化工具来实现营销目的,”Tate说。“同时,数字广告增长快速,香港已现人才荒。”

Tate现任谷歌香港代理商关系负责人和Squared项目主管。加入谷歌之前,她曾供职伟视捷和实力传播,主攻搜索业务。

“新技术不断冲击传媒行业,”Tate说。“行业领军人物需要适应传媒业发展的潮流,具备数字化头脑和数字化领导技能,从而打造竞争优势。”

去年10月,Squared项目在香港首度启动。有19个品牌及营销传播机构共派出22名专才参加,品牌来自美容、快消品等多个行业,其中包括 雀巢、欧莱雅、强生和索尼。

营销传播机构包括凯络媒体、传立媒体、智威汤逊、星传媒体、安布思沛和阳狮。由谷歌联同其教育伙伴Impact International以及其他演讲嘉宾和业界专家一同教授课程,参加者通过实战案例活用知识和技巧。

“实践出真知,”Tate说,思维模式与知识技能同等重要。“我们为期12天的培训不是灌输思想,而是启迪思维,让学员有自己的感悟。”

Squared课堂上
 

Squared培训课程以谷歌数字化平台为重点,此外还涵盖分析AdWords、数据可视化、消费者网络行为商业思维利润模式设计、调研趋势、内容创制、移动应用、营销策略多平台管理、设备及语境等。

演讲嘉宾均为业内知名专家,其中包括:壹传媒集团首席营销官、专栏作家及大学兼职讲师徐缘(Vincent Tsui);TURN+合伙人兼创办人Rudi Leung;Cherrypicks创办人Jason Chiu;Beehive Strategy董事总经理Kenneth Kwok;Branded首席执行官兼创办人以及Music Matters总裁Jasper Donat;Red Fuse Communications亚太区及扬罗必凯香港董事总经理Jason Oke。

以外,Tate还邀请LinkedIn和Facebook高管助阵,与谷歌亚太区首席创意官John Merrifield等一同授课。

此次培训为全天制,学员需要将所学知识融会贯通,真正做到学以致用,包括解决实际工作中所遇到的问题。演练项目来自一家小型慈善机构和西九文化区管理局(包括其Neon Signs平台)。

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学员每四人一组,由来自品牌和营销传播机构的专才相互搭配,合力完成‘线上营销计划‘大比拼。他们需要借助科技(利用数字化工具),向目标受众推广产品/服务,将创意成果商品化。最后一个课题是‘改变管理方式和讲述品牌故事’,探求如何运用撼动人心的故事行销将品牌深植人心。

“Squared尚处于试行阶段,我们正在从香港第一批学员中搜集反馈,”Tate说。“如果反馈良好,我们希望能进一步拓展该培训项目的受众。”

对于培训资格,香港第一批学员都是具有‘数字化思维和领导力’潜质的专才,他们不具备数字化背景,但需拥有4-8年营销传播工作经验。

“我们的最终目标是发掘极具潜力的新一代数字领袖,”Tate说。“希望他们能够成为数字大使,并推动他们的企业走向数字化。”

Squared设立了三个奖项,以资鼓励在为期12天的培训中表现优异的学员:Squared精神奖、Squared新生代领袖奖和卓越奖。

课外活动

阳狮战略策划师David Cheang荣获领袖奖,欧莱雅数字与CRM经理Veronica Suen荣获卓越奖。

“大家对数字化思维各有见解,我觉得数字化思维其实就是消费者思维,”Cheang说。“最后一天的授课主题就是消费者,探讨如何与消费者建立有效沟通。” 培训结束后,Cheang将所学所悟积极应用于自己的战略策划工作。

“这些框架和技术给我提供了可以借鉴的资源,让我具备了更强大思考能力,从而找到更有新意的解决方案,”Cheang说。“我要做的是与阳狮战略团队一起分享所学的知识和技能,这一点非常重要。”

同样,Suen也将与欧莱雅同事分享所学,并把学习成果贯穿到日常工作中去。“Squared项目让我对数字化有了全新认识,我们要积极拥抱变化,利用数字化工具找到解决方案,这些理念都让我受益匪浅,”Suen说。“我已经开始在工作中应用所学的数字化框架,与营销传播机构的合作机会也越来越多,而且我还在培训中结交了很多朋友。”

“Squared项目寓教于乐,让志同道合的我们聚在一起,共同奋斗,”Cheang补充说。“培训结束后,我们总会时不时聚一聚,聊聊工作,谈谈心得,我们都成了好朋友。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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