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2016年11月15日

谷歌独立过滤机制阻挡中国的虚假流量

【赞助商内容】困扰中国数字营销人员的虚假广告流量及数据零碎问题已找到解决方案

谷歌独立过滤机制阻挡中国的虚假流量
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美国国家广告商协会的The White Ops报告指出,现时有近四分之一的数字广告会掺杂3%至37%不等的虚假流量。

谷歌北亚区效果广告解决方案总经理Richards Gilbert表示:“虚假流量影响着广告价值链上的每一个人。”

在9月于上海举办的谷歌数据峰会上,Gilbert向中国数据营销人员指出,虚假流量问题在程序化广告尤为普遍,并且所有内容类型的展示广告均有造假的情况。

他亦指,自动运行型木马会建立“用户印象”,比如进入高端网站、在购物车内放入一些商品等,以便给人“真人”的感觉,掩人耳目。这意味着,虚假流量可以影响任何类型的交易形式。

不过Gilbert强调说:“越有价值的内容就越能吸引造假的人。”

他指出,製造虚假流量的方式很多,比如虚假用户、无效点击、虚假广告、虚假数据中心流量和操纵他人上网设备等。而且,广义的虚假流量还包括并不反映消费者意图的各种形式的流量。

他说:“点击率(CTR)、每点击成本(CPC),甚至每行动成本(CPA)等都可以被操纵。”

他接着指出,谷歌拥有全球最大的展示广告网络、最大的广告交易平台、最大的app网络,以及YouTube和Gmail等重要资产,因此会全力打击虚假流量。

目前,谷歌通过科技、人手及政策等多种方式对抗虚假流量,并已设立160多个独立的过滤机制,监控及阻挡虚假流量。 

“我们设有自动及人工监察系统,并结合机器学习和深度研究,找出当中异常的流量模式,并对于一切无效或虚假的活动予以拦截。”

谷歌是业内投放最多人力资源对抗虚假流量的公司,有100多位研究人员及工程师,主责识别广告流量造假的行为,并加以杜绝。

Gilbert还指出,谷歌针对此类诈骗行为设定的有力政策,可以保障广告商的利益,“广告商无需为虚假流量付费。”

“谷歌的打假团队和系统会定期把虚假流量找出来。一旦发现有人造假,我们会给广告商退款,以及惩罚参与造假的人。”

2015年,谷歌阻挡了超过1.25亿条违反美国食品药物管理局规定的医药保健产品广告。

Gilbert还表示谷歌是IAB透明供应链倡议(Transparent Supply Chain Initiative)的主要支持者之一;该倡议要求所有上游的媒体供应商需向媒体购买者提供识别码。

 

谷歌大中华及韩国区数据洞察与解决方案总经理郭志明表示:“谷歌可靠的数据解决方案可以将零碎的数据整合起来,提供全面的视角,协助品牌将高品质的数据变为有实用价值的洞见。”

他表示谷歌的GA 360技术能够提供全面而单一的消费者分析。

“它具备端对端追踪,广告商可藉此更深入了解消费者,从而制定最有效的营销决策。”

“它能够掌握消费者与品牌每一次互动的细节,让品牌必要时可调整与客户互动的方式,以达到更好的商业效果。”

此外,谷歌的解决方案还能量度广告的能见度,“有助广告商取得真正的品牌曝光。”

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