Byravee Iyer
2013年5月13日

贝莱德发力拼抢港台散户市场

亚太 - 资产管理公司贝莱德(BlackRock)日前发起攻势强大的广告战役,此举标志着这家以服务于机构投资人而闻名的公司开始入主消费者市场。

贝莱德发布的在线广告
贝莱德发布的在线广告

这次广告战役是贝莱德面向9个目标市场发起的推广活动的一部分。为提升品牌知名度,贝莱德在台湾和香港投放了在线、户外以及平面广告。以香港为例,其广告于上周登上了《南华早报》、《香港经济日报》、《信报财经新闻》、《苹果日报》以及《智富》。

“这次传播活动旨在帮助投资者选择投资方案,鼓励投资者采取行动并为之提供明晰、有针对性的信息,”公司亚太区首席营销官Damien Mooney表示。

这次广告活动不为推广公司特定产品,只为教育和鼓励散户投资者建立自己的投资者行动计划。

数字元素将进一步提升这次广告战役的传播力度。“数字化是广告活动非常重要的一部分,是我们工作的重心,”Mooney表示。关于投资方案的选择,贝莱德专门制作了一个3分钟的在线视频。此外,贝莱德还推出了一个集成的搜索组件。“每个投资者的情况都是独一无二的,我们希望帮助投资者进行选择导航,以查询自己面对的具体问题,”Mooney解释说。

户外广告也是这次广告活动的重要部分,重点投放电车站、铁路及公交车站等人口稠密的区域。至于平面广告,Mooney及其团队将投放重点锁定为当地报刊。

贝莱德还非常希望将广告宣传拓展至日本,那里也是备受机构投资者青睐的市场。但由于贝莱德在日本尚未推出任何零售产品,其大多推广宣传都通过发表于各出版物的新闻报道进行。

今年初,贝莱德在多家主流商业日报投放了多页面广告,包括《金融时报》和《华尔街日报》。当前的广告活动于5月6日推出,将持续到7月份,9月份开始第二轮攻势。

 

 

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CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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