Jenny Chan 陳詠欣
2015年3月5日

贺岁奇招迭出营销数谁最牛?虚拟红包、法国风剪纸......

大中华区 - 为期15天的春节黄金档(今日正月十五元宵节,是春节的最后一个高潮),商家围绕‘羊年’主题做足了文章,贺岁推广可谓各有千秋。小编为你盘点了几则值得一看和值得关注的营销招数,赶紧一睹为快吧!

贺岁奇招迭出营销数谁最牛?虚拟红包、法国风剪纸......

2015年春节上演了一场风风火火的虚拟红包盛宴,数量之多、金额之大令人惊愕:阿里巴巴通过支付宝派发的红包总价值达40亿人民币,腾讯通过微信派发的红包总价值超过62亿人民币。今年微信红包的大规模爆发在较大程度上得益于联手央视春晚:直播期间共发放由众多品牌企业赞助的5亿元现金微信红包。

‘乱战’背后内幕大起底:红包金额存入用户移动支付账户,表面喧闹的红包大战其实是中国电子钱包市场的一场争夺战。其中,货币交易如何社会化、数字化和游戏化则更值得关注——所有这些都正在一步步颠覆传统银行业务模式。

兰蔻(见下方视频)新年贺岁大片亮相上海徐家汇及南京新街口地铁站,恭祝各位‘YOUNG’年快乐。代理商凯帝珂(Kinetic)精心选择以兰蔻抗衰精华产品Advanced Genifique为广告主角,别具巧思地呼应了品牌为中国消费者献上的羊(Yong)年祝福。红皮书开启后,融汇中国剪纸艺术的凯旋门和埃菲尔铁塔跃然纸上,令人不禁感叹法兰西隽永经典(至少在法国旅游发展署眼中如此)的地标建筑。

 

佳节欢庆总是伴随着过分放纵和铺张浪费。今年春节,为节约礼品包装纸、唤醒市民环保意识,新鸿基地产旗下的东港城携手盛世长城(香港),在购物中心大厅推出一部‘神奇报纸变身机’,30秒内将旧报纸变身精美别致的环保包装纸。

 

从邀请品牌代言人用镜头真实演绎各自家庭的味道,到号召全球华人参与众创大电影,并将最终剪辑版投放纽约时代广场的大屏幕,百事公司在2015贺岁战役中做了新的尝试和突破。

 

卡特彼勒(Caterpillar)不远万里深入云南玉龙雪山下一个偏僻社区——玉湖村,以一台发电机为主角,全程记录演绎了工业设备制造行业迄今最为精美的广告片。本刊Ad Nut跟踪报道了该广告故事。据Campaign美国记者称,这支广告由奥美纽约捉刀,更多精彩内容尽在品牌#builtforit活动网站

 

2001年由麦肯设计的泥塑娃娃‘阿福’和‘阿娇’强势回归可口可乐2015贺岁广告。此举一如90年前可口可乐为西方圣诞季推出的圣诞老人形象,将使这两个卡通形象成为可口可乐中国传播战略中历久弥新的创意资产。

 

然而,颇具洞察力的2015央视春晚公益广告竟出自一家法国创意公司佛海佛瑞。由外国创意人来弘扬中华传统文化,未免有些讽刺。这次创意主题,与每一个中国人息息相关:名字。名字于两三字间饱含了很多故事,有家族传承,有家国情怀,有诗词歌赋,也有五行八卦和天文地理。

 

春节团圆飨宴之后还要直面现实:努力工作、努力赚钱。年后第一个上班高峰来临之际,麦当劳为北上广深四大城市的粉丝送出免费早餐‘培根蛋麦煎饼’,帮助职场人士稳稳‘拿下2015年上班第一天’。倡导‘从早餐开始、活在当下’的生活理念,发掘中国人满腹希望大有所为的潜在心理,不失为巧妙的一招。

 

麒灵广告(SapientNitro)开发了一款剪羊毛动画游戏,玩家可获得由所剪羊毛编织的虚拟礼物——中国玩家还有机会获得实物奖品。

 

2015春节还有一些稀罕事:许多香客斥巨资争抢在寺庙里第一个得到新年祝福的特权。其他输赢或可不必计较,可这烧头香却貌似除外。浙江回龙古寺的头香在淘宝网进行拍卖,最终以21,501元成交——莫非这就是新一年吉兆的价值。

 

最后,看看谷歌今日涂鸦又玩出了什么新花样:元宵节快乐!

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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