Benjamin Li
2012年4月23日

资生堂结合紫外线预测指数推广防晒新品

香港 - 夏季伊始,拥有140年悠久历史的日本化妆品行业巨头资生堂打响今夏防晒新品广告战役——新艳阳夏防晒系列焕新面世,登陆港铁户外广告平台。

资生堂结合紫外线预测指数推广防晒新品

迈势是资生堂的长期媒介代理合作伙伴。这次营销活动旨在提高新品发布的关注度,同时加强该品牌在紫外线防护领域的领导地位。

为达成目标,活动充分利用港铁新推出的信息服务平台——60个双显示数字面板(图),一侧展示防晒新品,一侧显示赞助信息——紫外线指数。目前,户外广告已在港铁人流集中的中环站、金钟站、湾仔站、铜锣湾站、旺角站和尖沙咀站与消费者见面。

“资生堂是美容界紫外线防护的领导者,这种新颖的互动平台可以为上班族和周末参加户外活动的人们提供紫外线指数预测。夏季香港的紫外线指数通常很高,甚至多云天气也不例外。”迈势香港董事总经理陈家颖(Caroline Chan)表示。“借助这一平台,资生堂可提醒消费者在艳阳夏日使用该品牌的防晒产品,抵御强烈紫外线对肌肤的侵袭。”

资生堂资深市场部经理Erica Man表示:“这一创新的传播平台为我们提供了有力的解决方案,不仅能够提升新品发布的关注度,而且还能为目标受众提供实时防晒信息,提高他们的紫外线防护意识,吸引更多新消费群体。”

广告商可利用信息服务平台发布天气预报、空气污染指数以及时间校对等赞助信息,德高贝登董事总经理Amy Chan表示。她表示:“我们相信,这种将广告信息与有用信息相互结合的全新服务能够抓住更多乘客的目光。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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