POY中国
2018年9月19日

赢取创新大奖

【合作伙伴内容】你知道吗?食物和饮品类得奖品牌使用「年度创品」标志期间产品销量涨幅高达25%。

年度创品中国创始团队:(由左起)
年度创品(POY China)首席创新官Rudy Wimmer、联合创始人Sissi Ren、POY全球CEO Philippe Gelder、POY China联合创始人 Cathy Huang、POY全球CTO Dory Kfoury、POY China首席运营官Wenli Liao。
年度创品中国创始团队:(由左起) 年度创品(POY China)首席创新官Rudy Wimmer、联合创始人Sissi Ren、POY全球CEO Philippe Gelder、POY China联合创始人 Cathy Huang、POY全球CTO Dory Kfoury、POY China首席运营官Wenli Liao。

中国的经济,尤其是以惊人的速度发展的快速消费品领域,正由追求高速增长向追求高质量转变。当然,在高速发展的同时,消费者对产品的要求也不断提升。若想满足这些要求,并且让产品在市场中突围而出,产品的价值及创意缺一不可。尼尔森(Nielsen)的数据指出,在快速消费品的销售增长中,有百分之六十五来自「新」产品。

POY (年度创品)对于这股创新转变的浪潮有着独到的洞察力。POY (Voted Product of the Year - 年度创品)於一九八七年在法国创立,现在遍及了四十三个国家与地区,包括英国丶美国及中国。那些迎合国情的提倡健康与现代生活方式的产品创新将会成为中国评选此奖项的重要关注点。

黄金盛名

“年度创品”是世界上在创新领域由消费者评选的颇具规模的奖项。年度创品的全球首席执行官Philippe Gelder以「奖励致力于生产具创意性与实用性的快速消费品以可靠的标识」为组织宗旨。

要将您的品牌打造成「年度创品」并非易事。想要获得这个标识,产品必需经过由尼尔森在其世界各地的办事处中,选出五千至三万名当地消费者所组成的评审小组,并通过专门的研究,以投票的方式决定。在每一个产品类别当中,只有一个产品能取得年度创品标志,并会在一年一度、各国专属的颁奖典礼中揭晓。

投票从四个指标评估产品: 产品吸引力(百分之二十)丶产品所展示的创新性(百分之四十)丶消费者对产品的购买意愿(百分之二十)丶及产品测试(百分之二十)。年度创品(POY)的参赛产品包含所有消费品。主要品类有:食品、饮料(酒精/非酒精)、日常家用品、护肤美发品、化妆品、妇婴用品、保健及口腔护理、男士用品、电子产品。

对於希望推广自家品牌的公司来说,“年度创品”无疑是个强大的营销工具。这个一年只会颁发一次的标志可以为品牌提高知名度及销售量。一个由益普索(Ipsos)在二零一七年进行的研究发现,百分之九十的消费者认识“年度创品”标志丶百分之七十二认为标志可以增强品牌形象丶百分之七十六认为标志能增加消费意欲。在商户方面,百分之八十一的商户认为“年度创品”标志能促进销售。与此同时,百分之七十一的零售商比较愿意进购有标志的产品,百分之八十七相信标志比以「新货」作招徕更有效果。

如果你想参与二零一九年的“年度创品”的评选,须注意,只有在十八个月内发布的新产品才有资格参加,首届中国“年度创品”的报名时间截止到2018年10月底。

关注更多“年度创品”的信息以及申请报名,请访问 www.poychina.cn 或者关注微信号“年度创品”。

 

来源:
Campaign 中国
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