本刊记者
2011年8月12日

路易威登和香奈儿统领社会化媒体中的奢侈品风潮

上海 - 据群邑中国和网络口碑咨询公司CIC联合发布的一项最新研究,路易威登是中国网络论坛上最受关注的品牌,香奈儿是微博上最受关注的品牌。

路易威登和香奈儿统领社会化媒体中的奢侈品风潮

在网络平台BBS上,路易威登的受关注度最高,香奈儿和古驰紧随其后。在微博上,香奈儿是中国博友最关注的品牌,从今年1月到5月,官方微博共收到近600,000条评论。博柏利则是互动性最强的品牌,同期其微博内容被转发43,000次,收到5,300条评论。

研究发现,产品介绍、线下时尚活动、名人或设计师评论是奢侈品牌微博最受关注的主题。研究还表明,80%的话题讨论量(帖子)来自20%最有影响力的网民(发帖人)。

群邑中国指出,在炫耀和欲望的驱使下,“晒”文化引发了与奢侈品相关的讨论主题。“晒”是消费者个人品味与购买能力的体现。‘‘

研究指出,中国消费者目前已具备展现其购买奢侈品的能力,但还缺乏足够的认知来充分利用品牌打造独特的时尚风格与生活方式。

CIC创始人兼董事会主席费嘉明(Sam Flemming)表示,通过聆听消费者关于奢侈品的讨论并理解中国网络文化,奢侈品品牌才能建立更有影响力的传播策略,这一点至关重要。

据估计,到2015年,中国奢侈品消费将占全球奢侈品消费总量的20%。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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