Jenny Chan 陳詠欣
2011年9月9日

轻博客服务在中国崭露头角

中国 - 在中国,当你满脑子还在想着微博的时候,一阵号称“轻博客”的风潮已经加入社交媒体的洪流。

轻博客服务在中国崭露头角

“轻博客”基本上是Tumblr的克隆——介于微博和博客之间——过去几个月中已在中国崭露头角。北京营销策略公司沃尔夫亚洲集团(Wolf Group Asia)首席执行长沃尔夫(David Wolf)表示:“我们思考Tumblr在美国的成功,发现复制的诱惑是巨大的。就像中国综合症,一旦出现伟大的创意,人们都将蜂拥而至。”

自2009年8月新浪推出微博服务后,微博作为Twitter的克隆产品,迅速涌进中国并如火如荼。

通常,微博内容往往不涉及高端话题,而且需要对超过140字限制的内容进行删减和改编。相反,轻博客则支持用户发布多张图片、音频和视频文件以及任意长度的文本。相比之下,博客已因为文思枯竭带来的更新压力而饱受诟病。

沃尔夫表示:“微博因为空间限制不适于发表见解,而完整的博客则因为时效性问题太令人气馁。”

克隆Tumblr轻博客的市场进入者包括新浪的Qing、点点网、凤凰新媒体的快播、网易的Lofter、盛大的推他以及人人网的小站。

新浪微博是中国博客竞技场中名副其实的胜利者,拥有约2亿庞大的用户群。Qing是新浪微博的补充性轻博客产品——支持发表图像、视频和音乐文件等富媒体内容。

快播是凤凰新媒体门户iFeng开发的另一个类Tumblr轻博客。首席财务官刘千里(Lily Liu)表示,公司的“新生儿”快播拥有专门的开发团队以及2011年下半年300万美元(2000万人民币)的计划投资。据她进一步预测,轻博客将在不久的将来成为社交媒体产品的主导。

最引人瞩目的Tumblr克隆网站点点网于2011年2月面世,其首席执行官许朝军(jack xu)讲述了轻博客的卖点,如果说博客像是书籍,微博像是报纸,那轻博客就像是杂志。

问及点点网如何吸引已建立微博账户的用户时,他表示,吸引力在于点点网专注于用户创造的内容以及内容的分享和定制。

易观国际社交网络专家董旭表示,现在谈论轻博客的盈利能力或者比较轻博客上品牌的营销实效性为时尚早。他表示,该平台的价值取决于用户规模,除非互联网公司注入初始投资,并不计能否收回,否则很难实现用户的规模化。

用户人数增长至相当规模是轻博客面临的一个挑战。灵智精实4D中国数字主管兼创意群总监彭骏成(Alex Phung)表示,中国的轻博客用户为高端网络用户,他们拥有良好的编辑技能并偏爱更多的定制布局设计。

彭骏成还补充说,轻博客对已经着手品牌社会化传播的营销商是一大利好,对他人则恰恰相反。毕竟,“轻博客只是社交媒体的一个新平台,而非社交媒体的一次革新”。

他强调,对营销商来说关键问题是如何与消费者、粉丝、评论家、经销商甚至竞争者进行沟通。中国社交媒体领域的战场形势复杂:营销商真正需要何种类型的社交媒体取决于其目标观众是谁。

沃尔夫对轻微博现象颇为乐观,但同时也心存疑虑。他表示:“我认为轻微博需要一年半时间来赚取人气并实现货币化,但我们需要好的品牌广告引擎将当前的广告在微博客平台上予以体现。”

他还表示,微博为广告客户提供货币化机会的过程非常缓慢,但在处于起步阶段的轻博客上实现这一点可能会更加容易。”

轻博客上的营销回报大有潜力。沃尔夫指出,毕竟,巨大蛋糕上的一小块——例如,新浪微博2亿用户的20%,仍然相当惊人。

彭骏成表示,轻微博能够帮助品牌吸引铁杆粉丝甚或更多专业观众,但重要的不是营销商如何响应新的社交媒体平台,而是他们能否为正确的观众选择正确的平台。

他得出的结论是:“营销商能够操控品牌的拥趸和憎恶者吗?最终,社交媒体无疑将是最恰当的媒介方式,即使在形势复杂的中国也依然如此。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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