Jenny Chan 陳詠欣
2015年10月20日

酩悦轩尼诗聘黃灝良筹谋亚太数字营销战略

香港 - 一周前,黃灝良(Howell Wong)离开智威汤逊,转投酩悦轩尼诗担任区域数字营销主管。

酩悦轩尼诗聘黃灝良筹谋亚太数字营销战略

黃灝良将负责酩悦轩尼诗在亚太地区15个市场所有品牌的数字营销工作,包括轩尼诗、酩悦香槟、Dom Perignon、凯歌香槟、Krug、Ruinart、格兰杰威士忌、Belvedere和文君酒。

这一新创的职位将帮助酩悦轩尼诗旗下所有品牌制定及执行更为强大的数字营销计划。黃表示,此前在营销计划方面,集团旗下每个品牌各自为政,有点“混乱”。

黃向Campaign亚太表示,他将带领集团制定整合的、前瞻性的营销战略,将2016年变成酩悦轩尼诗的“数字元年”。

他曾于2013至2015年期间担任智威汤逊香港区数字主管,曾代理的酒类品牌包括嘉士伯集团和尊尼获加。黃表示,这些经验使得他在加入酩悦轩尼诗后拥有很大的自主权。

日后,黃直接向酩悦轩尼诗亚太区营销主管Rane Xue述职,需要在保证旗下品牌精工细作的奢华形象的同时,吸引更多的年轻消费者。

他向本刊表示:“我们需要更好地利用社交媒体推动‘讨论共享’(share of talk)以及品牌拥护度”。至于具体的营销大计,黃说言之过早。但是他暗示了本身一些可能的想法,比如利用轩尼诗(普遍被认为是“阿伯喝的酒”)开发新的鸡尾酒、或者与其他品牌一起进行交叉宣传等。

他指出,在美国,轩尼诗V.S已经启用了以Ryan McGinness作品为灵感的酒标设计,这一暗背景的闪光设计也是品牌在美国吸引年轻消费者的众多举措之一。

从现在起至今年年底,黃将尽力了解每一个特定市场(包括中国)所面临的困难,并对现行的营销战略进行审核和评估。在进行战略改革或代理商比稿之前,据称将维持现状。
 
 

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