Jenny Chan 陳詠欣
2013年5月13日

《钢铁侠3》中国植入式广告被指"生硬"、"可笑"

中国内地 -《钢铁侠3》中国内地特供版比国际版要长出四分钟,其中包括内地演员的戏份和伊利牛奶的广告植入,然而这些中国元素并不讨好,被指与主线无关、可有可无。

《钢铁侠3》中国植入式广告被指

好莱坞巨制《钢铁侠3》在全球票房登顶,然而其特供版却以个中原因引中国观众连连吐槽。

大陆特供版《钢铁侠3》的开场广告提出了这样一个问题:“钢铁侠能量告急,如何化险为夷?”数秒停顿后,三个中文大字跃然屏幕之上:“谷粒多”。

谷粒多是内地品牌伊利旗下的谷物牛奶饮品。“伊利广告的植入着实有点突兀,”一位内地观众表示。

尽管在许多人眼中,伊利的广告植入显得生硬、刻意、不合拍,但与Sun Oracle的广告植入(微博用户吐槽太过了)相比,手法还显得巧妙一些。

参与广告植入的其他国产品牌还包括TCL(电视)和中联重科(挖掘机)。

中联重科《钢铁侠3》系列营销的策划者北京合润传媒(Herun Media)董事长王倩表示,随着电影市场的快速发展,越来越多企业在营销策略上选择电影植入式广告。中联重科在《钢铁侠3》的整合营销中有两个作用:其一,让国内外同行刮目相看;其二,通过电影“文化包装”,让冰冷的机械“更有人情味”,以此拉近受众的心理距离。

TCL通过官方微博后续跟进其在《钢铁侠3》中的植入营销:包括力推“平民英雄”。来自北京燕京小天鹅公益学校的孩子们一起摆出钢铁侠的经典手势,希望借助钢铁侠的英雄号召力,呼唤更多人伸出爱心之手——此举也将《钢铁侠3》中国典映“推向了高潮”。

PQ Media数据显示,中国成为植入式广告增长最快的市场,2012年增长率达27.2%。

不过,或许最直接、最露骨的植入式广告反而效果最佳,因为这能在一段时间内成为观众的笑柄,另一位观众表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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