2010年1月27日

阳光 | 阳光无处不在 | 香港

香港驰名饮料品牌阳光柠檬茶近日推出了2010年的数码宣传活动。

阳光 | 阳光无处不在 | 香港
流行于80年代,阳光柠檬茶以少男少女的青春恋爱故事为主题的广告而知名。这些广告由当时一些崭露头角的香港偶像派明星主演,其中不少已成为国际著名的巨星。

为配合该品牌成立25周年之际,阳光邀请了当地的精品广告机构Metta Communications刷新品牌形象并且与青少年消费人群重新建立连接。

这部名为'阳光无处不在'的新的宣传广告描述了一名高中女生的恋爱煩惱。据Metta Communication的工作人员描述,此次广告中描述的爱情故事与以往的广告有所不同。该故事描述了年青人现代的 “新的恋爱作风 - 比以往的广告片中描述的感情更复杂,更让人困惑。以往的广告中,女主角总是偷偷的暗恋着对方,而这次不同的是,观众可以看到她勇敢地主动追求自己想要的。“

该品牌的名“阳光”寓意起目的旨在鼓励年轻人更乐观地面对事物。此次宣传活动还运用了'阳光无处不在'的标语,不开心的事情总会过去。

该网站除了播放这段广告片的视频外,还包括了广告中主角的博客。她将利用视频在未来两个月作博客,向粉丝们请教恋爱心得。网站也有列出在过去20年来的所有广告。

害羞的朋友们也可以发送预先设定短信,以纸飞机模样的电邮向朋友说出心声。











Credits:
Project Sunshine Everywhere
Client Coca-Cola Hong Kong
Creative agency Metta Communications
Chief creative officer Simon Fung
Creative director Ah Tak
Copywriter Hey
Agency producer Reuben
Media agency Universal McCann
Production company Another Factory
Exposure Television, online, cinema, POP


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来源:
Campaign 中国