本刊记者
2022年6月16日

阳狮集团旗下EDGE追踪疫情影响 聚焦美妆汽车等行业

疫情期间,阳狮集团旗下EDGE持续追踪奥密克戎疫情影响,重点关注电子产品、美妆以及汽车三大类别。

阳狮集团旗下EDGE追踪疫情影响 聚焦美妆汽车等行业

阳狮集团旗下技术、数据和洞察团队EDGE最新发布新冠疫情对于市场影响的洞察报告(第五篇、第六篇和第七篇已更新),重点分析了电子产品、美妆以及汽车三大热门类别,也是现阶段关于疫情状况最后一次更新版。

疫情现状

随着新冠病毒确诊病例持续减少,过去两周上海和北京开始放松原本严格的封控措施。经过两个月的严格封控,上海已逐步恢复正常的生活节奏,商店重新开门迎客,低风险地区复工复产。

对经济的影响

中国发布多项投资方面的激励措施,以及一揽子扎实稳住经济的措施来推动经济增长。

解封后的适度报复性支出

聚焦电子产品

封控期间,电子产品销量激增,家用电器需求显著增长。与食品相关的家电(如冰箱/冰柜和空气炸锅)需求优先级提高。与此同时,居家办公期间,更换个人电脑和游戏机的需求上升。

聚焦美妆

从全国整体看,消费者对美妆产品的需求保持稳定,上海消费者的需求明显增长。消费者的美妆行为在封控期间发生了变化,美妆产品满足的不仅是消费者对于产品功效的需求,还可以获得情感上的支持。

然而,随着其他生活基本用品价格的上涨,消费者会更有意识地进行购买。与封控前相比,消费者对平价美妆产品的兴趣显著增加,认知度高的品牌继续赢得消费者的信任。

聚焦汽车

汽车销量在封控期间大幅下降。为刺激购车需求,政府推出600亿元人民币的购置税减征政策,上海年内将新增4万张非营业性客车的车牌额度。

然而与2020年疫情时期相比,消费者如今对价格更加敏感,并持更加理性的观望态度。

今年,燃油车销量可能有所增长,新能源汽车将继续保持上升势头,而实用性仍然是购买燃油车的一个重要考虑因素。

关键启发

1、抓住消费复苏的机会

无论是通过购物节、鼓励促销,还是把钱放回消费者的口袋,人们越来越热衷于利用刺激消费的方式撬动销售。从短期来看,品牌有机会通过针对性的营销活动赢得市场份额并提高销量。

2、关注可持续增长

虽然疫情过后,特别是随着618购物节的到来,会出现一些“报复性支出”和消费反弹的情况,但消费者在购买商品时已经变得慎重,购买大件商品更是谨慎。品牌应该为消费短期复苏后的可持续增长状态做好充分准备。

3、能让消费者记住很重要

在消费者中拥有足够认知度的品牌继续证明它们有能力经受住封控的考验。保持认知度应该成为品牌保持常青的重要目标之一。 

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来源:
Campaign 中国

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