本刊记者
2022年5月19日

阳狮集团旗下EDGE 疫情影响追踪 关注618购物节

关注疫情当中短期媒介机遇、为618大促做好准备——EDGE最新报告将持续更新。

阳狮集团旗下EDGE 疫情影响追踪 关注618购物节

阳狮集团旗下技术、数据和洞察团队EDGE更新新冠疫情对于市场影响的洞察报告(第三篇和第四篇)。本系列报告未来将根据疫情变化定期更新。 

疫情现状

上海的新冠病毒确诊病例数量继续呈快速下降趋势,本周的日新增大多在2000例以下。为了力争在本月实现“清零”,上海进一步加强了封控措施。另一方面,北京疫情仍处于胶着期,尽管病毒传播范围较小,但持续有确诊病例出现。

报告从细节出发,还关注了上海北京两地居民因地区文化差异,储备产品也有差异。

 

对经济的影响

随着封控期延长,中国4月份PMI已跌至两年来最低。五一假期期间消费也依旧低迷。

正常就好

新冠病毒确诊病例数量持续下降,人们开始寻求生活的正常化,希望能享受简单的快乐,比如外出吃饭和户外活动。疫情当下,人们最关心的是回归正常生活、期待恢复堂食以及娱乐/旅行。

购物也重新被提上日程,围绕618大促的社交讨论在上周飞速增加。3C产品是大家在今年618最想购买的商品,护肤品和家用电器紧随其后。

媒介影响

封控开始后,人们花在电视和手机APP上的时间大幅增加。上海观众通过电视收看新闻,关注最新动态,这与武汉观众在2020年疫情封城期间对于电视节目的选择有所不同。

除此之外,封控期间健身、食品和游戏APP中新增了大量来自上海的活跃用户。随着人们开始管理“居家生活”,他们花在智能设备和办公业务APP上的时间大幅增加。

报告从新闻、健康和教育类APP着手,对比了2020年与2022年两次疫情封城期间月活用户的情况。

 

EDGE最新报告同时分析了最新情况对于营销行业带来的重要启示:

1、保持灵活很重要
虽然确诊病例数量呈下降趋势,但疫情局势仍然高度不稳定。保持在营销规划和投放支出上的灵活性,品牌可以通过满足快速变化的消费者需求,来度过消费低迷时期。

2、抓住短期机会,同时放眼长远
疫情期间使用媒体的时间增加,并不意味着长期媒体使用行为也会如此。解封后,人们的生活回归正常,媒体使用习惯也会相应回归正常。而在此特殊时期,品牌需要保持灵活的传播策略:例如,可以借此机会对用户增长迅速的媒体(或平台)增加投放;但品牌也要做好准备,解封后人们的使用习惯将恢复到疫情前。

3、为618大促做好准备
消费者在媒体上花费的时间越来越多,品牌在618大促前增强消费者印象、抢占消费者考虑购买时首选位置的机会来了。

 

来源:
Campaign 中国