本刊记者
2022年5月11日

阳狮集团旗下EDGE 追踪疫情影响 更新洞察报告

直击疫情中的痛点、分析最新变化、对比2020——EDGE最新报告将持续更新。

阳狮集团旗下EDGE 追踪疫情影响 更新洞察报告

阳狮集团旗下技术、数据和洞察团队EDGE最新发布新冠疫情对于市场影响的洞察报告。研究团队表示,本系列报告未来将根据疫情变化定期更新。从宏观经济状况到疫情对于日常消费的影响,以及消费者情绪的变化,第一篇和第二篇报告,提供了本次疫情与2020年的对比,同时分析了本次疫情对于品牌营销的影响和新启示。

疫情现状

如何应对近期爆发的奥密克戎亚型病毒疫情所带来的种种问题,成为中国面临的新挑战。迄今为止,奥密克戎疫情已在30个省份传播,超过80万人感染,6500万人处于严格的疫情措施管控之下。

经济前景

在封控数周后,处于近期疫情风暴中心的上海开始放松对企业的管制,推动经济恢复。尽管如此,此次封控将影响到整个国家的经济发展,全年GDP增幅预测从之前的5.2降至4.6,失业率将持续上升。

对日常消费的影响

由于担心其他城市也有可能实施封控措施,储备必需的食物已成为当务之急,人们在社交媒体上大量转发各种囤货清单作为参考。

随着封控时间的延长,人们在生活的基本需求得到满足后,开始寻求碳酸饮料、零食和卫生用品这样的“小奢侈品”,来提升自己在管控隔离期间的生活质量。

各大品牌利用社区团购、私域社群和新型消费者互动方式,解决城市封控后的物流问题。

即使在当下困难重重的时期,广告投放对快消品购买意向仍产生影响。

此外,报告分析:与2020年相比,​本次奥密克戎疫情之下人们更重注居家保持正常生活。

而另一方面,2020年在疫情中迅速增长的电商平台则在本轮疫情冲击之下面临物流配送能力不足的严峻考验。

EDGE最新报告也为营销行业带来了一些重要启示:

1、提供一些小奢侈

身处封控城市的消费者开始购买生活必需品以外的产品,那些有能力提供产品让消费者在封闭管控期间过得更舒适的品牌,应该加快进行广告宣传,并尽快打开购买渠道。

2勒紧裤腰带的时候到了

虽然封控期间消费者愿意为“小奢侈”买单,但这种情况不会持续,因为经济放缓的长期影响可能让消费者失去信心。

3、曝光,需要曝光

当前,广告认知仍然会影响购买意愿。因此,减少广告支出可能会导致品牌很难给消费者留下印象,影响解封后的品牌消费。

 
来源:
Campaign 中国

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