经过比稿,百胜餐饮集团(Yum Brands)正式结束了与 群邑集团(GroupM)旗下传立媒体( Mindshare )在中国市场长达 26 年的合作关系。根据 Comvergence 的数据,这一媒介账户价值达 4 亿美元,已经转入阳狮媒体。
本次比稿始于今年 2 月群邑在中国市场的贿赂丑闻曝光之后。几乎在同期,群邑的另外两个大客户戴森(Dyson)和斯沃琪(Swatch)也同步启动了比稿程序。值得注意的是,现任代理公司群邑并未获得比稿邀约,这标志着 WPP集团 在中国市场的媒介客户关系正在发生重大变化。
阳狮集团(Publicis Groupe)发言人证实已经赢得了百胜在中国媒介账户,同时在对 Campaign亚太分享的声明中表示:“我们可以确认,我们已经赢得了百胜在中国的账户,并将提供包括媒介策划和购买在内的服务。”
而这意味着群邑旗下代理商相继失去了三个长期大客户,分别是戴森、斯沃琪和百胜。三大品牌均已转投阳狮集团。
根据 Campaign Advertising Intelligence数据,传立媒体于2024 年第一季度结束与戴森合作,在Campaign 亚太区媒介代理商排名中跌出前五,位列第七。与此同时,蔚迈(Wavemaker)在失去斯沃琪之后,也未能从品迪(PHD)手中夺得第一的位置。
而赢得戴森和斯沃琪的阳狮集团旗下代理商实力媒体(Zenith) 和 星传媒体(Starcom)分别升至第三和第四位。
然而,传立媒体在 Campaign 六月亚太区媒体代理商排名中排名上升5位,因为 6 月增加了 4.675 亿美元新业务,取代蔚迈排在第二位。
蔚迈仍未能弥补失去斯沃琪这一价值7900 万美元大客户的损失。今年以来最重要的新业务是赢得了中国零售品牌蕉内(Bananain) 价值 670 万美元的账户。
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