Jenny Chan 陳詠欣
2012年6月7日

阿迪达斯在2012欧锦赛期间鼓励球迷熬夜观战

北京 – 在2012欧锦赛举办之时,监控比赛结果可能成为中国铁杆球迷的一个“副业”。阿迪达斯就此开展“真球迷晚九朝五”活动,以巩固其作为比赛官方赞助商和足球供应商的地位。

阿迪达斯在2012欧锦赛期间鼓励球迷熬夜观战

在2012欧锦赛的四周举办时间内,阿迪达斯的活动将成为中国球迷“朝九晚五”常规生活形态的倒影。“真球迷晚九朝五”网上社区将成为一家为欧锦赛而加班的“公司”,由全心投入到“晚九朝五”彻夜看球的狂热球迷组成。

该社区鼓励其成员,即“晚九朝五公司”的“员工”,在半夜的“上班时间”以“打卡”方式记录“上下班时间”,以取得良好的“出勤率”。

球迷可以拥有属于自己的欧锦赛虚拟形象,化身哈维范佩西或是纳尼闪亮登场,表达他们对16强中任一支球队的拥护,还可以参与线上游戏以赢取阿迪达斯产品,以及参与战靴的测试体验环节。在该活动推出的同时,阿迪达斯还在中国发布了全新猎鹰致命地带战靴,由国足球星杨昊和李玮峰现场穿着战靴进行了长传、停球、盘带、短传以及射门等项目的PK。

阿迪达斯营销及运动表现部中国副总裁麦彦仕(Jens Meyer)表示,社区计划招募100万名“员工”,致力于成为在2012欧锦赛期间让志同道合的球迷共同欢度快乐时光的天堂。

在昨日北京的活动启动仪式上,香港电影演员余文乐、中国奥林匹克运动会奖牌得主排球运动员冯坤、中国演员姚晨以及广州恒大足球俱乐部球员郑智成为了社区明星成员。

阿迪达斯是2012欧锦赛的官方赞助商。由阿迪达斯赞助的6支球团,包括卫冕冠军西班牙队、最热门球队德国队和东道主之一的乌克兰队都有资格参与此次足坛盛事。

阿迪达斯还设计了欧锦赛官方用球探戈12,从这个月起可在中国各个专卖店买到。

协力

主要公共关系与事务公司 – 博雅公共

创意公司 – TBWA

数字公司 – Im2.0

媒体购买 – 凯络

来源:
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