Jenny Chan 陳詠欣
2014年10月29日

阿里巴巴开放有关销售的电商数据

上海 - 阿里巴巴首次向第三方企业(如精硕科技)开放电子商务数据,以帮助诸如宝洁一类的品牌通过分析消费者导航路径和消费行为评估营销实效。

精硕科技王玉梅与阿里巴巴霍志刚
精硕科技王玉梅与阿里巴巴霍志刚

在付费、自有及赚得媒体上的付出是否最终都带来了销售,这是营销人长久以来都想得到的答案。诸如宝洁一类的品牌想知道这一答案,以便从销售的角度对不同媒体平台的投资回报率进行比较和对比。关于付费、自有及赚得媒体的其他关键业绩指标已经有很多了,但能连接到销售的指标还是缺乏

精硕科技电子商务副总裁王玉梅强调了该公司的POES(付费、自有、赚得媒体销售)解决方案的价值。通过与阿里巴巴的公开数据结合,这一解决方案能够量化广告曝光率对于长期或周期性购买周期的影响。

传统广告的评估方法能够让营销人了解到广告的浏览数和点击数,但是他们却一直无法评估广告带来的销量。

王玉梅说,现在他们可以分析电子商务平台上的品牌营销效果,借此了解相关的销售转化率,同时通过对消费者行为数据的分析,进一步优化前端营销战略。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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