本刊记者
2012年12月21日

雀巢主题微电影以真实故事讲述活出敢性的真谛

上海 - 雀巢咖啡日前推出系列主题微电影,通过讲述活出敢性的真人故事来与消费者深入沟通。

雀巢主题微电影以真实故事讲述活出敢性的真谛

雀巢将在优酷网推出以不同咖啡口味为主题的系列微电影,利用感性的内容与消费者建立情感联系,从而突显雀巢的品牌精神。

雀巢中国营销总监Adrian Ho表示:“如今消费者的想法早已与过去大相径庭,比起过去对演员与歌星效应的热衷,如今的消费者更青睐于贴近生活的草根英雄以及他们的真实故事。”

两部微电影也以不同的雀巢咖啡口味为主题,将产品与故事线相关联,强化消费者的感官理解。首部微电影将于12月22日推出,故事的主角张千里和左手(下图)是一对热爱旅行的夫妻,他们同时也是知名摄影师和撰稿人。这对夫妻自助旅行10年,游历了23个国家,用旅行来见证他们的活出敢性。

第二个微电影则是关于《老男孩》的导演肖央的故事。他敢于追逐梦想,直到30多岁事业才出现转机,是年轻人心中“坚持梦想”的形象代言人。

该活动将于2012年12月正式开始,于2013年2月10日结束。

根据CNNIC和尼尔森的数据,中国的网络视频用户超过3.25亿,这也就意味着超过三分之二以上的中国网民都会收看网络视频。特别是在一线城市,网络视频的渗透率很高,在15至40岁的年轻群体中,网络视频的受众人数和传统电视的观众人数相当。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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