Benjamin Li
2012年10月16日

雅培营养在华发起媒介比稿

上海 - 美国全球医疗保健巨头雅培营养(Abbott Nutrition)日前在中国发起媒介比稿。

雅培营养在华发起媒介比稿

目前,雅培营养已向数家媒介代理商发出邀请,比稿展示将于本周举行。近9年来,雅培营养的媒介业务一直由实力传播负责。据悉,灵锐媒体也将参加这次比稿。

雅培是一家产品广泛的全球性医疗保健品公司,雅培营养为旗下一个部门,在中国主要从事奶粉销售。雅培小安素奶粉和金盾奶粉是最受欢迎的品牌。

雅培营养已有逾4年时间未发起过媒介比稿。麦肯世界集团目前负责雅培营养在中国的创意代理业务。

经去年11月比稿,雅培营养今年3月将其在香港市场媒介业务从PHD转移到实力传播。据报道,这项业务价值2600万美元。

Campaign亚太联系了雅培中国公共事务及市场支持高级总监李浩(Eric Li),但他拒绝置评。

与中国奶粉行业的众多竞争对手一样,雅培也面临食品安全问题。

中国乳制品行业过去几年一直遭受污染牛奶丑闻的打击,这也动摇了公众对国产乳制品的信心。例如,据6月份FT报道,伊利宣布召回汞含量异常的婴幼儿配方乳粉。

此类报道引发了大陆游客赴港抢购奶粉的狂潮,尽管这些产品比国产品牌的价格更为高昂。

许多年轻妈妈(尤其是80后)则通过网购和代购等替代方法购买海外婴儿食品和其他婴儿保健产品。

中国对进口奶粉需求的激增在另一方面也推动了一些国家的发展。例如,据China media8月份报道,对中国乳制品出口增长使新西兰7月出现小额贸易顺差。据新西兰政府统计,与去年7月份相比,新西兰今年同期的出口额增加了2.4055亿美元(2.96亿纽元),增长了8个百分点。

来源:
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