本刊记者
2010年8月11日

雅虎召集全球媒介业务比稿

全球 - 雅虎近日对其全球范围内的传统广告和数字广告业务发起比稿。目前,这两项业务由群邑集团旗下的传立和奥美世纪(Neo@Ogilvy)代理。据了解,这两家公司也参与了比稿,但谁能赢得雅虎的下一阶段合约尚是未知数。

雅虎召集全球媒介业务比稿

在亚洲,雅虎与日本电通、传力传媒、安索帕、浩腾媒体、PHD、精信、G2等广告公司多有合作,根据《媒介》杂志的1000大品牌报告,雅虎的广告投入达到1400万美元。

去年11月,雅虎花费一亿美元打造的"It's Y!ou"广告宣传在全球范围内推出,雅虎希望通过这一动作巩固它的市场领先地位,宣传它的新版网站和新增加的社会化功能。

但是,这个声势浩大的广告反响平平,特别在美国,观众不太明白广告在讲什么。雅虎在今年4月份的网 站访问量也同比下降了2.6%。这促使雅虎决定中止与奥美的大部分合作,改聘请宏盟集团旗下的Goodby Silverstein & Partners为其广告代理公司。

雅虎的执行副总裁兼首席执行官Elisa Steele表示,此次重新寻找媒介代理商,雅虎也希望可以通过新的营销方式来弥补"It's You"时期带来的市场损失。

来源:
Campaign 中国

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