Benjamin Li
2011年1月19日

雪碧为《青蜂侠》中国首映礼献上“绿地毯”

北京 - 周一晚,好莱坞3D动作大片《青蜂侠》在北京新世纪影城举行了盛大的首映礼,可口可乐在首映礼上铺起非传统的雪碧“绿地毯”星光大道。

雪碧为《青蜂侠》中国首映礼献上“绿地毯”

"青蜂侠"塞斯•洛根、导演米歇尔•冈瑞、和"加藤"周杰伦一起亮相铺满绿地毯的星光大道。

台湾流行天王周杰伦自2008年起便担任雪碧形象代言人。可口可乐大中华区高级整合市场营销总监嘉景荣说:"他进军好莱坞的新角色非常了不起,我们决定与索尼国际做一个独特的广告活动来为影片造势。"

另外,可口可乐公司推出了一个名为"玩3D,炫灵感"的数字3D比赛,邀请消费者利用3D元素展现创意火花,并把他们的创意海报上传到雪碧官网,网民可以在官网上浏览海报,投票选出最爱,并有机会赢得一辆青蜂侠座驾("黑美人")的复制品,比赛结果也在周一晚揭晓。

可口可乐公司还在中国各地超过3300间商店发起推广活动,邀请消费者参与比赛,分享创意灵感,并奖励参赛者几千张电影票,全国共有超过一百万消费者参加了此次网络营销活动。

可口可乐同许多电影有过合作,但嘉景荣指出"这是雪碧和索尼为了帮助中国第一巨星参演的新电影聚集人气,而只限在中国展开的一次合作。"他说,"青蜂侠与雪碧的品牌精神'透心凉,心飞扬'有完美的契合,通过此次营销活动,我们带给消费者更多酷炫的3D体验。"

来源:
Campaign 中国

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