2010年2月17日

雪碧 | The Spark | 全球

雪碧近日重新设计了其标志并且推出了一项全球推广运动,将运用十六多年的标语'Obey your thirst'升级换代为了'The Spark'。

雪碧 | The Spark | 全球
其母公司可口可乐近年来一直侧重于如零度可乐和维他命水之类的品牌。‘The Spark’标志着其在美国第一次为雪碧所做出的首次大力推广活动。该品牌的新标识在中国也已经推出了推广活动。

雪碧最初的推广活动着重于音乐,它的目标市场是年轻人。它已经与嘻哈格莱美提名歌手Drake和导演Rik Cordero签约了广告拍摄代言。此部名为'释放'的广告片充满了细密的动画设计和Drake的热门单曲'Forever'。广告描述了Drake在一次枯燥的音乐录制过程后,被雪碧穿过他身体时那种清凉透心的感觉所激发。这部由百比赫纽约公司策划的广告片在菲律宾,土耳其和南非市场也有播放。该项目随后将于近年4月从音乐转移进入到一个'主题'活动中。

据说该项目包括的8部广告片,分别将在电视,影院及室外网点有所播放。 台湾歌星周杰伦将代表亚洲市场。Drake和周将在以后的阶段有机会进行合作并推出广告的混音版。印度将分别由本地演员代言的广告。

此活动将于3月开始数字码活动。于www.sprite.com开动互动式的音乐遊戏。该网站将随后在4月变为电影混音游戏。








Credits:
Project The Spark
Client Sprite
Creative agency BBH, New York
Chief creative officer Kevin Roddy
Creative directors Amee Shah, Matt Ian
Art director Erik Holmdahl
Copywriter Beth Ryan
Head of broadcast Lisa Setten
Producer Jennifer Moore
Executive producers Ellen Jacobson-Clarke, Annique Decaestecker, Angie Aguilera
Line producer Lynn Zekanis
Producer Beth Fitzpatrick
Designers Greg Herman, Derek Stratton
CG Pakorn B., Ed Manning, David Barosin, Jimmy Gass, Keith Kim, Eban Byrne, Ciaran Maloney, Tom Cushwa, Adam Flynn
Production company aWHITELABELproduct, Los Angeles
Director Ben Steiger Levine
Director of photography Chris Soos
Exposure Television



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来源:
Campaign 中国

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