Benjamin Li
2013年9月26日

韩星佳仁代言Crocs秋冬系列,助力打造品牌潮酷形象

亚太 - 在大多数人眼中,颜色鲜艳的塑料鞋子Crocs算不上“时尚”,很多人更称其为“丑鞋”。为推广这一集舒适性和时尚性于一身的鞋履品牌,Crocs启用多位名人明星担纲形象代言。

品牌大使佳仁助力打造Crocs潮酷形象
品牌大使佳仁助力打造Crocs潮酷形象

不久前,Crocs邀韩国女子团体Brown Eyed Girls的成员佳仁(Ga-in)代言2013秋冬新款。在鸟叔(PSY)新单《Gentleman》中,佳仁客串出演,火辣助阵。作为品牌代言人,佳仁将出席Crocs举办的公关活动,并出镜Crocs 2013秋冬系列广告。

Crocs亚洲区公关发言人告诉Campaign Asia-Pacific,佳仁是“韩国人气明星,青春时尚,充满动感活力,”是代言Crocs品牌形象的佳选。

3月,Crocs发布移动APP“奔跑吧!水手”(Run Sailor Run),同时启用多位亚太名人担纲代言,包括:

  • Ro Hong-chul:知名艺人,在鸟叔《江南Style》中以热舞爆红
  • 张智杨(Tosh Zhang):歌手和演员,在新加坡电影《新兵正传》中饰演Sergeant Ong
  • Laureen Uy:菲律宾当红时尚博主
  • Scha Alyahya:马来西亚人气女演员、名模和电视主持人
该发言人表示,Crocs启用的这些品牌大使在18-30岁的人群(同为网络游戏的目标受众)中人气超爆,个个都是时尚前卫的代名词,十分契合Crocs的品牌价值。

尽管Crocs与三丽鸥(Sanrio)、迪士尼(Disneyland)、忍者神龟(Teenage Mutant Ninja Turtles)等品牌联乘发布了很多儿童款系列,但Crocs不想让消费者认为其产品仅针对儿童。

Crocs可发掘社会化媒体的潜力,利用名人效应加强品牌与粉丝的互动,“与单纯地展示鞋子相比,这种互动方式更引人入胜,”这位发言人说。

Crocs的竞争对手包括巴西人字拖鞋品牌Havana、德国凉鞋品牌Birkenstock以及巴西果冻鞋品牌Melissa。Melissa曾携手重量级时尚设计师(如Karl Lagerfeld、Vivienne Westwood)和运动大牌(如耐克、阿迪达斯、匡威)发布联乘系列。

两年前,Crocs携手曾执导老虎伍兹的世界著名高尔夫教练汉克-哈尼(Hank Haney)推出Crocs Golf系列,将Crocs鞋类产品推向多元化。时至今日,汉克-哈尼依然是Crocs Golf系列的品牌代言人。

此外,Crocs还特别推出厨师防滑鞋。在美国名厨、作家和媒体圈红人Mario Batali的标志性行头中就有一双橘色Crocs厨师鞋。Batali是意大利餐名厨,在美国、新加坡和香港开有多家意式餐厅。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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