本刊记者
2010年10月15日

飞利浦新加坡黑熊游击式广告卖噱头引发轩然大波

新加坡 - 新加坡飞利浦公司为宣传其新推出的剃须刀产品大玩噱头,派出职员扮成黑熊到公共场合出没。虚惊一场的公众和警方在真相大白后愤怒不已,飞利浦也不得不为这个玩得过火的营销行动而道歉。

飞利浦新加坡黑熊游击式广告卖噱头引发轩然大波

本周早些时候,一对父子在深夜经过乌鲁班丹路的公交车站时,声称拍到了黑熊在垃圾桶旁觅食的画面。他们将录像上载到新加坡当地一网站,引起网民热烈讨论。

视频在YouTube上开始病毒式传播,突破5万点击量,过去两天里引起当地媒体大量报道。动物保护组织、新加坡野生动物保护协会和媒体纷纷到场调查,结果发现这一切其实只是飞利浦的游击式行销,视频是其社交媒体营销机构The Secret Little Agency的杰作,黑熊也是该公司职员装扮的。

真相大白之后,飞利浦成为了社会舆论的焦点。许多民众纷纷对飞利浦的荒唐促销进行谴责,认为他们李咏媒体故意散播黑熊出没的新闻,制造了不必要的恐慌。

阳狮集团亚洲区副主席兼首席创意官Calvin Soh表示游击式行销的难点是制造噱头的同时突出产品,与品牌和消费者紧密联系。"这个广告成功与否要看衡量的标准是什么,如果只是抢占新闻版面,让飞利浦频繁曝光,可能它达到了效果,但它能否让我购买剃须刀或对这个产品感兴趣呢?未必。"他说。
警方表示正在"公共骚扰"的罪名下调查此事,根据新加坡《刑法》第268章,此项罪名可导致一千元的罚款。

来源:
Campaign 中国

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