Jenny Chan 陳詠欣
2016年8月29日

香港旅游发展局赞助“哥们儿团”真人秀,吸引男士客群

此节目《The Ultimate BROcation》日后将为香港旅游发展局(HKTB)等多家赞助商提供电视、公关、社媒、地面活动等多类品牌曝光机会。

香港兰桂坊
香港兰桂坊

由曾制作《Big Brother》和《MasterChef》的Endemol Shine Group操刀的全新真人秀系列将于Celestial Tiger Entertainment(CTE)的动作娱乐频道KIX独家首映。 此外,HKTB的广告还将在CTE网络中的多个频道播放。 

这一五集英文真人秀将围绕四位未知的男星展开,他们将在为期五天的行程中旅行(费用全包),展开一次专为“哥们儿”定制的旅程。
 
香港以男人梦想旅行目的地的姿态出现,这里有派对(如图)、令人兴奋的探险、超级美食和美女,并能为“哥们儿”提供增进感情的好机会。但是,男星们必须接受全程跟拍。
 
目前,制作方正在马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和香港地区挑选最终男星人选。节目将于10月份正式开机。
 
CTE广告销售、营销及原创制作部高级副总裁張家瑜(Andy Chang)表示:“此节目不仅仅是一个旅行记录,更能深刻体现几位明星的个性和品格”。
 
旅发局东南亚区域总监黄文山(Simon Wong)补充说,香港原本就是东南亚人民喜爱的旅行目的地,希望能通过此次机会让这一地区的游客看到更多样的香港,展示香港作为男人游乐天堂的形象。

就派对之都以及每年举办的著名七人橄榄球赛事的这而言,香港早就拥有了一定的阳性形象。此次赞助有望吸引更多并不只是喜爱喝酒或体育的男士游客。

据估计,旅发局在2016至2017年的营销总预算为3.33亿港币,其中1.548亿将用于推动过夜游。而这其中数额又将有七成用于核心客源市场,包括东南亚国家、台湾地区、日本、韩国、印度和美国。

自今年新财年开始(4月1日),旅发局明显加大了在内容营销方面的投资,请来了众多不同类型的网红尝试各种形式的内容概念。最近耳熟能详的就是题为I Never Knew的微系列,使用了EvanTube、Fund Bros和Rima Zeidan等KOL。 

 

来源:
Campaign 中国
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