Benjamin Li
2013年5月30日

香港电视网络公司在线发布试映节目

香港 - 香港电视网络公司首席执行官王维基(Ricky Wong)仍在等待政府颁发免费电视执照,与此同时,许多人对其在YouTube上发布公司试映节目的举动提出质疑。

香港电视网络公司制作的节目片段
香港电视网络公司制作的节目片段

香港电视网络公司发言人通过电子邮件告诉Campaign亚太,因为公司“不确定执照能否颁发,甚至政府也表示无法为此事设定时间期限,我们此举只是希望倾听民意,得到公众对YouTube上我们首批节目的反馈。”

一位曾效力4A公司和电视媒体的资深营销人士认为此举是一种“策略”。如果民众呼声强烈,香港电视网络公司就可以将之作为与政府谈判以加快执照颁发的筹码。

“随着商家加大网络广告的投放预算(全球范围都是如此),以及市场对在线视频的需求持续升温,电视台对数字内容及在线节目进行一番考察不失为明智之举,”这位行业人士表示。

但此举也有不利的一面:如果公司获得执照,广告主或有可能不太愿意在节目中投放广告,因为他们认为观众已在线看过节目,他表示。

群邑香港前首席执行官曾锦强(KK Tsang,如今创立了自己的广告公司The Bees)表示,此举是一种巧妙的在线营销。即使香港电视网络公司获得电视执照,数字平台仍是其建立品牌忠诚度和知名度的重要平台。

曾锦强表示,延迟获得电视牌照无助于提升香港电视网络公司的士气,因为其签约明星的媒体曝光率正日渐减少,他们获得其他工作和品牌代言的机会也会受到影响。曾锦强还表示,即使有数百万的在线粉丝热衷于香港电视网络公司的节目,也不会对政府颁发执照的过程施加太大压力。

曾锦强认为,当前的情势对王维基来说十分棘手,因为TVB和亚视均在抵制此事,并通过法律行动阻止牌照签发。

“对广告人和广告客户来说,我们当然支持更多的免费电视台,”曾锦强说。“眼下,我们除了TVB别无他选。现在,电视收视率有所下降,但广告费却高居不下,出现更多竞争无疑是件好事。”

電通傳媒香港(Media Palette)总经理Alice Lee表示,香港电视网络公司在制作方面投入巨大,这些视频剪辑或将有助于制造轰动效应,从而为公司带来公关价值。

她补充表示,如果短期内不能获得免费电视牌照,在线平台或将成为香港电视网络公司的一个备选方案。这些视频剪辑成功引发了公众对其节目内容、拍摄以及演员阵容的热议,她表示。

此外,随着myTV一路走好、在线视频收视稳步上升,如今没有电视制作商会错过在线平台,她表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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