Benjamin Li
2013年10月17日

香港电视落选免费牌照,传媒人士扼腕叹息

香港 - 香港新增免费电视牌照审批结果近日揭晓,有线宽频(i-Cable TV)以及电讯盈科旗下Now TV获发牌照,但由王维基(Ricky Wong Wai-kay)任主席的香港电视(HKTV)却意外落选,令传媒人士扼腕叹息。

王维基在10月16日会见传媒时哽咽落泪
王维基在10月16日会见传媒时哽咽落泪

在这次香港免费电视牌照审批中,香港电视戏剧性落选。香港电视主席王维基(其在香港电视行业的发展十分坎坷)昨天中午会见传媒时哽咽落泪。该落选消息,加之香港电视将裁员320人的消息,一时间成为各大报刊的头版头条。

此事在港引发极大争议。这一结果对媒体代理商及其客户有何实质性影响呢?Campaign Asia-Pacific就以下问题联系了几位媒体代理商高管,其中包括The Bees Group首席执行官曾锦强(KK Tsang)、PHD香港首席执行官黄国柱(Ray Wong)以及群邑香港首席执行官Melanie Lo。

得知这一消息,您的第一反应如何?

曾锦强:很震惊。香港电视满足所有审批条件,投资最多反倒落选。在众多申请者中,王维基领军的香港电视表现最为积极,支持呼声也相当高;相比之下,Now TV和有线宽频的表现则不温不火。如此结果的确令人大跌眼镜。

黄国柱:很意外,因为许多人觉得政府不会发放免费电视牌照。整个审批过程不透明,我们认为这对王维基很不公平。

Lo我的第一反应是意外,有点失望。在这三家申请者中,香港电视最为积极,还在YouTube上发了布试映节目

您对香港当前的电视广告市场有何看法?

曾锦强:目前,电视广播(TVB)占有免费电视广告营收的最大份额(95%左右),仅有少数本地广告主在亚视(ATV)投放电视广告,原因是这三四年中,亚视的收视率非常低。

黄国柱:就电视广告而言,TVB依然垄断着市场格局,依旧占据强大优势。Now TV和有线宽频在内容上更侧重新闻类节目。Now TV虽有少数付费体育频道,但依旧不是主流。

主流电视节目依然是电视剧,这正是香港电视努力的方向——为观众提供高品质港产剧集。在这方面,香港电视得到了香港广告商会的全力支持。我们支持增加免费电视频道,这样一来,4A客户和许多国际品牌就有更多选择机会。目前,只有不到5%的广告主在亚视做广告。

Lo政府给出的解释是,新增免费电视牌照的发放需要循序渐进地进行,以免对现有两间电视台做成不公。但我个人支持增加免费电视台,竞争越大,选择越多,节目品质也会越高。

此事会对2014年广告市场带来哪些影响?

曾锦强:在我看来不会有直接影响,因为Now TV和有线宽频需要在拿到牌照后12个月内推出新的免费电视频道。所以说,其影响最快也要到2014年年底或2015年年初才能显现出来。计划2014年在TVB投放广告的媒体代理商和广告主需要在今年12月底前敲定承诺方案。

黄国柱:我们已经开始帮客户在有线宽频和TVB安排广告事宜,但Now TV至今仍未出台任何承诺方案,所以我们无法向客户推销其广告位。

新加入免费电视广播市场的这两家电视台是否有助于拉高香港的广告支出?

曾锦强:就前景来看,新加入免费电视广播市场的Now TV和有线宽频能否从TVB广告份额中分得一杯羹还要取决于其节目品质和收视率。Now TV和有线宽频需要对其付费频道和免费频道的节目做出明确的市场定位。

新增的两个免费电视频道能够增加总体收视人数,所以有机会扩大电视广告市场。但鉴于全球趋势——电视观众将越来越多时间投放于网络,这中间还有很多未知因素。

黄国柱:我认为这会提高香港广告市场的声势。有线宽频的新频道“奇妙电视”(Fantastic Channel)应有些许获益,但与有着48年历史的行业大佬TVB相比,这些获益着实算不上可观。

您会给王维基怎样的建议?

黄国柱:当前,王维基采取的是貌似英雄主义的策略,我认为他可以在公关策略上略作调整。他试图借舆论之力控诉自己“死得不明不白”,并通过社交媒体争取公众支持。作为电视行业的领军者,营办电视频道承担一定的社会责任。与直接裁员60%(从现有500名员工中裁掉320人)相比,他可以更善意的公关姿态把这些训练有素的行业专才推荐给其他电视台。

香港电视可以考虑与亚视、有线宽频“奇妙电视”以及Now TV合作,推出其已经制作完成的电视剧节目,这样其以前的各种努力就不会付之东流,对各方而言都是赢家。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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