本刊记者 Nielsen
2014年7月7日

香港纵览:零售品牌众多,购物文化健康

乐观情绪升温和积极的前景带动消费者支出意愿。年内市场将保持稳步增长态势,2014年中国新年礼品销售旺盛可见一斑。尼尔森香港消费者信心指数近几年回升,较全球指数高出15点。

香港纵览:零售品牌众多,购物文化健康

严重依赖国际贸易,尽管香港人口规模小,但位居全球第九大贸易体。严重依赖国际贸易,尽管香港人口规模小,但位居全球第九大贸易体。面向全球市场导致香港在近期全球经济动荡期间遭受负面影响,但与中国内地的联系紧密,导致复苏快于预期。虽然香港GDP在2009年下降3.9%,在全球经济下滑(创历史最低增长率)之际,2012年香港GDP反弹至1.5%,2013年进一步回升至2.9%。

尽管2014年第一季度香港GDP增长率低于预期,为2.5%,这在一定程度上是由于美国恶劣的天气所致,美国的恶劣天气影响了香港的出口,但香港经济在今年年内实现稳步增长的形势非常有利,在美国和欧洲各国显示出进一步复苏迹象的情况下尤为如此。

香港消费信心主要反映香港的经济前景,虽然尼尔森香港消费者信心指数在2009年为86,但近些年消费者信心已经回升,2014年第一季度消费者信心指数达到111,较同期全球消费者信心指数(96)高出15点,主要得益于消费者对其个人财务状况和就业前景的乐观认知。香港最新失业率数据显示,香港仍处于充分就业状态,而近期利好性的薪酬调整预测显示薪酬增速快于预期通胀率。

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香港的乐观情绪升温和利好前景正帮助推动消费者的支出意愿,2014年中国新年礼品销售上涨可见一斑。2014年中国新年销售稳健增长9.6%,2013年增长3.6%,主要节日产品销售尤为强劲,如葡萄酒(增长19%)、饼干(增长11%),朱古力(增长10%)。相反,香港零售销售在2014年前几个月则呈现下降态势。根据香港统计处的数据显示,4月零售销售下降9.8%,创下五年最大降幅,珠宝和手表等商品成为重灾区。零售销售下滑源自年底游客数量减少,但香港旅游局预计,到2014年年底,访港游客总人数将增长8.6%,可能表明日渐衰退的零售销售将会复苏。

随着信心不断增强,连接设备渠道增多以及这些设备具备多种能力正帮助形成香港消费者的行为和购买习惯,以及媒介消费。香港的移动普及率达到饱和(95%),智能手机普及率快速提升,2013年已经达到87%,在亚太地区与新加坡并列最高。随着移动设备增多,特别是智能电话增多,移动商务使用率飙升。香港五个消费者中接近两个消费者(18%)利用移动电话购物,在亚太地区继中国内地之后排名第二,14%的香港消费者已经使用移动钱包业务,普及率是亚太地区最高的。

虽然年内香港的主要经济指标相对利好,但市场的不确定性依然存在,特别是全球各国经济仍有待复苏,全球各国对2014年下半年及随后几年的前景持谨慎乐观的态度。

 
(备注:在全球经济下滑期间,2009年香港GDP下降3.9%,但2012年增长1.5%,2013年增长2.9%)
 
(备注:2014年中国新年销售增长9.6%,2013年增长3.6%)
 

(备注:2014年尼尔森香港消费者信心指数达到111,较96的全球平均值高出15点(消费者信心指数高于和低于100的基准水平分别表示乐观和悲观的程度)

(备注:移动普及率达到95%,只能手机普及率达到87%。香港五个消费者中接近两个消费者(18%)使用移动电话购物,在亚太地区继中国内地之后排名第二)

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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