Jenny Chan 陳詠欣
2011年11月28日

香港麦肯摘得2011金帆广告大奖两项桂冠

香港 - 由香港麦肯操刀的可口可乐“Chok奖电视广告”(Chok! Chok! Chok!)一举斩获2011金帆广告大奖两项桂冠:金帆全场大奖和媒体大奖。

香港麦肯斩获金帆全场大奖
香港麦肯斩获金帆全场大奖

香港麦肯团队告诉Campaign,该创意作品以青少年喜闻乐见的俚语主题引人眼球,在比赛中的评分遥遥领先。但创作过程中的技术细节颇具难度,创作团队夜以继日耗时两个月才将智能手机中安装的“Chok”应用程序成功应用于互动电视广告的远程控制器。

该移动应用程序支持用户在广告中出现“可口可乐”瓶盖时挥动(香港青少年将这一动作俗称为“chok”)手机,捕捉瓶盖赢取大奖。这支广告是迄今为止香港地区最成功的消费者互动活动:仅一个月内,该应用程序就被下载逾38万次,电视广告中的互动元素获消费者互动逾900万次。

截至今年8月活动结束时,可口可乐的销量实现了12.5%的提升。除斩获这两项大奖外,可口可乐还被提名为“年度最佳客户”。

金帆广告奖第三项大奖——金帆网络奖——由香港奥美为肯德基创作的“无以言表的好滋味”(Indescribable Taste)摘得,以无法用语言形容的奇妙滋味吸引消费者对肯德基Umadare Chicken产品的兴趣和好奇。

奥美创作团队向Campaign透露,其创意理念来自一个独树一帜的项目——利用港民对日本产品的狂热吸引受众关注。由于不同于传统食品广告的硬推销策略,这一理念在创作之初遭遇挫折,但后来创作团队成功说服了“明智、开放的客户”,并在推出四周之内创下了销量增长的记录。

此外,2011年香港金帆奖还颁出5金、17银、22铜。由来自日本、大陆、台湾、瑞典和新加坡资深专家组成的评审团对广告公司和大品牌联袂打造的高水准创意作品感到十分惊喜。通常而言,大品牌公司都趋于保守,不愿尝试冒险。大多数参赛作品都以媒介渠道的巧妙利用和高超的艺术水准成为令人过目难忘的优秀作品。

一年一度的金帆广告大奖由香港广告商会(由香港53家精英广告公司组成)主办,是对优秀广告作品的认可和推崇。今年的活动以“Pain is glory”为主题,旨在鼓励广告人士不要轻言放弃,因为一分耕耘一分收获。

多年来,香港广告商会一直获得CreateHK的鼎立支持。CreateHK隶属商务及经济发展局,旨在推动香港创意经济的发展。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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