Jenny Chan 陳詠欣
2012年3月15日

香港2012年广告支出逆势攀涨

香港 - 尼尔森/香港广告客户协会(HK2A)调查发现,虽然受到全球经济低迷的负面影响,但在中国经济蓬勃之势的推动下,香港2012年的广告支出与预期相反,呈现逆势攀涨之势。

香港2012年广告支出逆势攀涨

在100家参与调查的广告主中,有42%表示其广告预算微涨了6-10%。虽然香港营销商家普遍担忧经济现状,但依然对广告主在2012年的表现表示乐观。

尽管有61%的受访对象认为香港经济会每况愈下,但仍有诸多因素会冲销这一负面影响,例如大陆游客日益高涨的需求(52%)、特区政府出台的激励政策(48%)以及人民币升值使港元更为受宠(28%)等。

继2010年香港经济扩增7%之后,2011年的经济增速放缓至5%,预计2012年将进一步下滑至1-3%。

就广告预算的分配领域来看,电视(27%)和报刊(22%)占最大份额,互联网(14%)和移动应用(4%)势头看涨。两大传媒平台的计划使用率较2010年同期跳升了两个百分点。

根据投票结果,社交媒体(87%)是当前最主流的广告趋势之一,其次是移动应用(70%)。

尼尔森香港媒体研究总监Celia Fan表示:“经济形势的不确定性和通货膨胀使营销商家越来越多地关注于数字媒体,但能够充分利用传统和数字媒体两者优势的综合性战略会更加行之有效。”

营销商家面临的主要挑战包括:没有可监测评估的ROI、媒体市场过度分散、本土消费者的需求和期望变幻莫测等等。

这次调查从2011年11月2日开始,至2012年2月17日结束,共有100家广告主参与,就广告支出、媒体选择以及行业发展分享了自己的预测和观点。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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