Andrew Lok
2014年1月27日

骆耀明: 喵星人还是汪星人比较适合做广告?

探讨喵星人还是汪星人比较适合做广告,不知是否有些太小题大做。

骆耀明(Andrew Lok)
骆耀明(Andrew Lok)

英国广告公司VCCP为英国电信O2打造了一支引人入胜的广告片Be more dog,鼓励人们不要像猫那样终日懒懒散散、无精打采,而要更像狗一样始终保持对任何事情的新鲜感和热情。这种横向思维非常生动地展示了O2的服务理念。

我不禁想,这一鼓励大家学习狗狗精彩生活的广告是否足以拿来做个对比研究。本着极为认真的态度,我要在这里探讨一下该二分法在广告圈中的应用。那么,到底具备哪些特质的人才更适合我们所谓的广告圈呢——喵星人还是汪星人?

狗狗比较容易顺从。猫咪可不那么容易。

广告公司在行事安排上看似放任自流,但这背后也需要一个严谨的决策体系作为支撑。创意决策有客观性的一面(是否契合创意简章的要求?),也有主观性的一面(是否新颖、有影响力?)。正是主观性这一面需要广告公司在经营上像一个仁慈的独裁者。要么领导,要么追随,要么让道。

(狗狗 - 1分,猫咪 - 0)

猫咪有捕猎的天性。狗狗没有。

狗狗比猫咪更容易驯化,因此大多数品种的狗狗都丧失了捕猎的天性。在当今狂野的互联网世界,哪些自认手捧广告行业铁饭碗、开拓业务自有他人去做的人是被幻想蒙蔽了双眼。

(狗狗 - 1分,猫咪 - 1)

猫咪的移动性很强。狗狗的移动性多局限于地面。

猫咪的跳跃和攀爬能力远超狗狗。因此,在机会或威胁面前猫咪有更多选择。在很多情况下,创意人一旦想不出颇具见解的观点总是会表现出犬科动物“坚持战斗或落荒而逃”的本能——要么防守,要么放弃。通常,这两种选择都无济于事。

(狗狗 - 1分,猫咪 - 2)

猫咪是肉食动物,且不能禁食。狗狗是食腐动物,在艰苦环境中生存能力很强。

纵观广告行业20年浮沉,我清楚地认识到,只有能在低谷中凭借顽强意志逆势而上的人或公司,才最有希望绝处逢生,笑到最后。

(狗狗 - 2分,猫咪 - 2)

狗狗需要打理或美容。猫咪不需要。

训练猫咪使用马桶也比较容易。但训练狗狗却很难。那些事无巨细教导我的老板屈指可数。广告是一门学问,你努了多大力,就能学到多少东西。别人没有义务教你如何思考、如何着装、如何说服他人,当然,别人也没义务帮你“擦屁股”。

(狗狗 - 2分,猫咪 - 3)

猫咪可以独处。狗狗却需要关注。

狗狗也需要遛弯。猫咪则不需要。一家每天日理万机的广告公司最不需要的就是有各种需要的员工。

(狗狗 - 2分,猫咪 - 4)

猫咪和狗狗都是很有感情的动物,对主人有一定的依赖性。

有付出,就有收获。如果我的手下都仰慕我,那的确是件好事;不过,也不是非要如此,只要他们认可我的优秀、尊重我。

(平局,各加一分:狗狗 - 3分,猫咪 - 5)

与猫咪不同,狗狗会守护主人。

忠诚是相互的。如果主人不离不弃,这种忠诚至死不渝。如果主人停止养育,那就不亏不欠了。也就是说,忠诚是维系友谊的必要条件,与小伙伴们一起玩耍更会乐趣多多。

(狗狗 - 4分,猫咪 - 5)

狗狗善于社交。猫咪则不。

准确地说,广告是一个与人打交道的行业。一个不合群的人,即便多么才华横溢,也不抵一个善于交际的干将更具备成为领袖的潜力。

(狗狗 - 5分,猫咪 - 5)

现在来看,结果一目了然。辩论打成平手,胜负难分。

(本文谨献给我的爱犬Bubu,很多时候他倒是更像一只猫。不论在谁看来,你都是一只最棒的狗狗。)

骆耀明(Andrew Lok),上海独立广告公司Civilization(文明广告)创办人。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
标签