Jenny Chan 陳詠欣
2012年6月11日

高洁丝利用社交媒体平台引发"大琪妈"热议

上海 - 金佰利借助社交媒体平台女性意见领袖的影响力和人物“大琪妈”推广旗下女性护理产品高洁丝(Kotex),希望藉此引发人们对女性生理期话题的深入讨论,同时在全国范围提高品牌认知度。

高洁丝利用社交媒体平台引发

高洁丝5月15日正式发布“女生那个”系列网络视频,引发微博“大琪妈”讨论。活动将持续到6月底结束。

该系列网络视频由传立中国以及社交媒体工作室全想中国共同打造。视频的主角是网络草根红人安小琪(图),她居住于上海,每天通过新浪微博平台与粉丝分享日常生活。视频中,小琪遭遇了一系列生活中有趣的窘境,这些情况恰好反映了现实生活中女生们所困扰的问题。目前,小琪的微博已有近150,000名粉丝,同时还有许多对视频进行转发和评论的观众。

传立中国表示,活动塑造的虚拟人物“大琪妈”能使他们对客户想要传达的核心信息有了更大的驾驭空间。“有了这样一个人物,我们还可以通过打造吸引目标受众参与的叙述性故事对这一理念进行拓展,”传立中国传播渠道管理合伙人成吉思汗(Chungaiz Khan Mumtaz)表示。

安小琪还在网络中发起标记为“大琪妈”的讨论和分享,与日常生活中的俗语“大姨妈”相对应,以引起观众的共鸣。她将在这5部系列视频中教导女生们如何处理生理期的个人问题,比如大琪妈之课堂服饰、大琪妈之男人不懂等,帮助大家消除对生理期的恐惧。

生活中,很多人并不愿对女性生理期的话题做深入讨论。高洁丝发起的这次活动旨在打破这一尴尬,在全国范围提高品牌知名度。金佰利将对这次广告投放进行追踪,以考量人物视频如何更好地与媒介平台相结合。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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