Benjamin Li
2012年2月21日

高管大换班后李宁发起整合传播比稿

北京 - 经历高管“大换班”后,中国本土知名运动品牌李宁开始重新审核代理合作伙伴,现任代理商李奥贝纳不在名单之列,这意味着双方十年合作关系的结束。

NBA球星埃文•特纳是李宁品牌形象代言人之一
NBA球星埃文•特纳是李宁品牌形象代言人之一

李奥贝纳日前确认,其与李宁长达十年的合作关系将于1月20日告一段落。

李奥贝纳发言人称,这一决定由双方协议达成。在最近的合作中,李奥贝纳全权负责该品牌的广告创意及活动,其中包括为2012年伦敦奥运会策划的广告推广和市场营销活动。

李宁将在本周召开创意、媒介及公关比稿,李奥贝纳表示不予参加。

李宁现任媒介代理商为星传媒体,公关代理商为罗德公关。此外,李宁还委任专注于体育和娱乐品牌推广的美国知名创意公司Zambesi负责其篮球系列产品的创意业务。

有消息透露,李宁之所以发起此次整合传播比稿是因为公司最近经历高层“大换班”,数位高管连连离任。两周前,李宁首席市场官Frank Chen辞职。去年,首席运营官郭建新、副总裁兼首席市场官方世伟、电子商务部总监林砺以及首席产品官徐懋淳纷纷离开公司。

《商业周刊》报道,李宁去年上半年营收明显下滑,股价大跌;相比之下,国内竞争对手安踏以及国际竞争对手耐克和阿迪达斯的股价都有所上升。

为实施雄心勃勃的海外拓展计划,李宁去年5月针对美国市场推出品牌传播活动,并与芝加哥品牌顾问公司Acquity Group建立合资公司,进一步扩展美国市场。Acquity Group为李宁捉刀了包括电视、平面以及网络广告在内的品牌传播活动,这次活动也成为该品牌在美国市场耗资最大的推广活动。

2010年夏,李宁发布新标识和新口号‘Make the change,面对新一代创造者进行品牌重塑。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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