Benjamin Li
2012年12月3日

麦当劳"小童大作"获2012金帆广告大奖

香港 - DDB香港在上周五举行的2012香港金帆奖现场表现不俗,以为麦当劳打造的“小童大作”广告(与浩腾媒体合作)成功卫冕“年度最佳创意代理商”奖,执行创意总监Jeffry Gamble被授予“年度创意人物”称号,该作品同时帮助麦当劳斩获“年度最佳客户”奖。

麦当劳

“小童大作”旨在鼓励孩子们设计自己的麦当劳主题餐厅。金帆奖评委明确表示,该活动有效促进了品牌与目标客户之间的关系。同时,该活动以简单的创意体现了品牌的要求,从而给客户留下了深刻的印象。

除上述奖项外,麦当劳“小童大作”广告还囊括了其他几项大奖,包括户外类金帆奖、媒体类金帆奖以及最佳整合广告方案大奖。

“2012香港金帆奖”获奖名单,请访问

在媒体代理商方面,传立媒体(香港)荣获“最佳媒体代理商”大奖。

本次金帆奖上,DDB集团以4金、6银、11铜的成绩位列第一;排名第二的是李奥贝纳,其为7-Eleven打造的可爱而感人的广告作品赢得2金、16银、5铜;奥美广告位居第三。

DDB集团(亚太区、日本和印度)总裁兼首席执行官John Zeigler表示:“与客户结为合作伙伴关系是一个广告公司成功的最佳证明。我们很幸运能够拥有这样的客户,他们足够勇敢,和我们一样深信创意的伟大力量。正因为双方互相尊重和互相支持,我们才能携手一路走来,帮助客户迈向成功。”

DDB香港与麦当劳的合作已有十多年之久。麦当劳亚洲大中华区高级营销总监Diane Chiu表示,公司与代理商都信奉伟大的创想能够改变文化,能够使麦当劳成为快餐行业强有力的领导者。

孟买Creativeland Asia创始人兼执行创意总监Sanjan Raj Kurup是金帆奖评委之一,他对今年的参赛作品赞赏有加——贴近当地市场且具有国际水准。他还建议香港代理商关注制作和创想的真实性,不要让作品看起来像舶来品。

天联/天时新加坡首席创意官Ronald Ng补充表示,香港作品极富本地气息,且兼具国际水准;广告片以宏大、浪漫见长,并具有深层的文化内涵。

今年的金帆奖增设了设计类奖项,涵盖企业形象、海报、出版物以及包装等设计。

纵览其他大奖,来自葛瑞香港的Kritsie Chen斩获“最佳新人”奖。阳狮香港为SCA Tissue创作的“Power up”获得“最佳整合广告”银奖。

金帆奖颁奖盛典上洋溢者怀旧的气息,现场饰有传统湿货市场灯的吊灯,飘着从60后到80后的粤语老歌,不少嘉宾穿着复古与现代风格混搭的华服。壹传媒的黄雅芬(Ivy Wong)和葛瑞香港的Kym Ma分别摘得“最佳风尚女装”奖和“最佳风尚男装”奖。

今年金帆奖主题“You make Hong Kong”由麦肯世界集团香港创意,旨在鼓励创意人士充分利用香港中西方文化的交融,将其作为广告作品中独一无二的先天优势。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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