作品：能摸到的18句道理！全台湾首个手扶梯刺绣广告

近日台湾上班族在搭捷运、滑手机之际，无不被字句「心里有事，请个事假」，「后来懂了，骨子要硬，但身子要软」提醒。这是台湾奥美为礁溪老爷品牌活动精心打造的18句道理，邀请知名插画创作品牌「纸上行旅（邓彧）」与台湾电绣软件发明人何吉松，以超过500万针，历时450个小时，在台北捷运市府站打造出全台第一座刺绣总长1,276公分的手扶梯刺绣广告，并透过网络活动邀请网友在线「绣」出自己的任性道理。活动上线不到一周，已有千人动手绣出属于自己的任性道理，一万多句任性道理洗版流传于脸书。

同时在礁溪老爷酒店，一间充满以刺绣备品为载体的任性故事的主题房间也揭幕，让入住的旅客不只能被这些故事触动，更能亲手触碰。

礁溪老爷的新住客与轻住客大多为30-40岁上班族。台湾奥美表示，这群人需要的是一种感受的共鸣，一种价值观的共频。「心血泡汤没关系，身体泡汤补回来」等等句子令人会心一笑，关键词却不是自律克制也不是正经负责，而是划出消费者在「泡汤」、「躺卧」、「用餐」、「刷牙」、「小酌」以及「赖床」等情境中，放松做回自己模样的生活憧憬。

台湾奥美也表示，长大后的真正迷人之处，在于有能力为自己创造任性的空间。要和大人谈任性，就从上班族最密集的捷运站出发。相较于一般传统户外广告，此次刺绣广告耗时3倍以上施工执行，背后代表着不计代价的任性。