在BrandZ前十强榜单中，腾讯迎来一位中国新邻居

2018年BrandZ全球百强品牌（点击放大）

其他排名较上一年有增长的亚洲品牌：

• 中国工商银行（+6位至第22位）
• 平安（+18位至第43位）
• 华为（+1位至第48位）
• 中国建设银行（+5位至第49位）
• 友邦（+9位至第86位）
• 顺丰，首次进榜，排名第90位

排名较上一年有下降的亚洲品牌：

• 中国移动（-4位至第21位）
• 丰田（-6位至第36位）
• 百度（-2位至第41位）
• 日本电话电报公司（-5位至第55位）
• 澳洲联邦银行（-8位至第68位）
• 澳新银行（-17位至第92位）
• 本田（-6位至第97位）

以下是2018年全球100强排行榜上的亚洲（包括澳大利亚）品牌及其在2017年的排名比较：

推动中国品牌价值增长的因素

Kantar Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung向《Campaign中国》表示：“阿里巴巴的电商业务继续表现强劲，仅在双11一天就有250亿美元的销售额。但此次其价值增长的一个关键驱动因素是云服务——在去年增长超过100%。随着世界各地的消费者和企业纷纷转向云端，阿里云拥有无可争议的优势，因为它可以在中国提供不受限制的访问。通过在本土市场建立稳健根基，阿里云已经准备好在全球挑战亚马逊网络服务和微软Azure。”

Cheung补充说，阿里巴巴的另一个增长引擎是支付宝第三方支付解决方案平台，该平台正在走出中国，积极拓展海外市场。

另外，“京东通过其金融部门京东金融展示了类似的增长模式。更重要的是，它的核心电商平台继续颠覆着中国的零售业格局。”

与此同时，腾讯展示出了65%的品牌价值增长，虽不像阿里巴巴和京东那样引人瞩目但依然不容小觑。Cheung表示：“京东前所未有的力量建立在深远的生态系统设置之上，满足了中国普通消费者的许多需求。此外，该品牌也在不停地改进微信平台，帮助众多全球最大的品牌更有效地触及他们在中国的目标消费者。”

至于茅台，Cheung认为有两种力量推动了其价值攀升。“一方面，在打击高昂政府消费的禁令之下，茅台拓展了低价产品线，扩大了其客户群。另一方面，高档白酒以前主要被用于送礼。但随着可支配收入的增加和消费者信心在中国达到历史最高水平，普通中国消费者也愿意购买高端产品供自己享用。”

总体来看，目前排名前100的中国品牌有14个。而且，中国前10大品牌的总价值同比增长了47%，是美国品牌总价值增长（23%）的两倍多。Kantar Millward Brown称，印度和印尼的品牌也显示出强劲的增长。

在全球范围内，前100位品牌的价值增幅为创纪录的21%，增长金额为7500亿美元，总价值达到了4.4万亿美元。前10中有8个是技术或技术相关的品牌。

除了腾讯的崛起，前10位品牌中位次变化最大的是亚马逊。该品牌年度价值增幅达49%，超过了微软，从第四位升至第三位。Netflix品牌价值增长了71%，上升了31位，达到第61位。

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