群邑：全球超过80%的广告欺诈源于中国

群邑发布的报告显示，全球高达224亿美元的广告涉及欺诈，其中超过80%的广告欺诈来源于中国。

根据从DoubleVerify, Integral Ad Science (non-China), RTB Asia, AdMaster, AdBug (China)获得的数据，群邑估算出中国的欺诈性广告达187亿美元，全球占比83.4%。（见下图）

全球平均水平来看，欺诈性广告占数字广告支出的10.8%。不过单就中国而言，这一比例达到30.7%，远高于位居第二的北美市场（3.3%）。

群邑在报告中表示，衡量广告欺诈与否的标准在中国并不普及，这就给判断哪个领域存在风险隐患、品牌是否处于欺诈环境造成困难。

造成中国广告欺诈高发的原因，该报告列出以下几点：

• 客户不熟悉品牌安全的操作，需要了解相关的技术以及ROI来准确衡量数字供应链；
• 中国的科技公司在审查方面尚未成熟，比如相关中国公司缺乏认证机制（2016年成立的中国媒体评估委员会负责这一认证程序）。此外，即便经过中国媒体评估委员会认证，一些外国广告机构在中国的经营也受到限制；
• 中国广告商在支持JavaScript标签方面欠缺，这就限制了分析衡量复杂无效流量（SIVT）；

以上估算来自于群邑的品牌安全报告，由群邑全球品牌安全执行副总裁 John Montgomery、品牌安全管理合伙人Americas Joe Barone等编写，主要呈现广告行业好的做法及风险。