根据4M理念,伴随移动互联网的飞速发展,消费者个人意识被高度关注,营销从以“产品”为中心进化到以“消费者个人”为中心。这意味着每个消费者既是营销信息的接受者,同时也是营销传播的发起者。
菲利普•科特勒(Philip Kotler)和KMG主席米尔顿•科特勒(Milton Kotler)被授予腾讯营销学院荣誉院长,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚为荣誉顾问。
腾讯公司副总裁林璟骅(Davis Lin)指出,在当下这个万物互联的新生态里,个人已经成为社会经济的最小细胞。“我们已经步入‘ME’时代,这个时代需要全新的4M营销法则。”简而言之,4M理念解读如下:
ME(我):消费者个人的价值凸显,人人都成为营销主体。
MESSAGE(信息):营销渠道趋向定制化,以迎合消费者的个人需求。
MOMENT(时间):技术手段带来时间成本的降低和营销效率的提升,促使营销时间周期缩短。
MEMORY(记忆):营销渠道呈现多样化趋势,比如,原生广告“浸透到人们的生活”,熟人圈的口碑推荐生发了所谓的“社群效应”。
三方倡议者称,4M将成为ME时代营销的重要考核标准。
腾讯营销学院将提供课程培训、讲师辅导以及营销认证,以此“推动移动互联网营销行业的发展和变革”,腾讯公司高级执行副总裁兼腾讯营销学院院长汤道生(Dowson Tong)表示。腾讯营销学院以“人人都是营销大师”为目标,他说。
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