谷歌独立过滤机制阻挡中国的虚假流量

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美国国家广告商协会的The White Ops报告指出，现时有近四分之一的数字广告会掺杂3%至37%不等的虚假流量。

谷歌北亚区效果广告解决方案总经理Richards Gilbert表示：“虚假流量影响着广告价值链上的每一个人。”

在9月于上海举办的谷歌数据峰会上，Gilbert向中国数据营销人员指出，虚假流量问题在程序化广告尤为普遍，并且所有内容类型的展示广告均有造假的情况。

他亦指，自动运行型木马会建立“用户印象”，比如进入高端网站、在购物车内放入一些商品等，以便给人“真人”的感觉，掩人耳目。这意味着，虚假流量可以影响任何类型的交易形式。

不过Gilbert强调说：“越有价值的内容就越能吸引造假的人。”

他指出，製造虚假流量的方式很多，比如虚假用户、无效点击、虚假广告、虚假数据中心流量和操纵他人上网设备等。而且，广义的虚假流量还包括并不反映消费者意图的各种形式的流量。

他说：“点击率（CTR）、每点击成本（CPC），甚至每行动成本（CPA）等都可以被操纵。”

他接着指出，谷歌拥有全球最大的展示广告网络、最大的广告交易平台、最大的app网络，以及YouTube和Gmail等重要资产，因此会全力打击虚假流量。

目前，谷歌通过科技、人手及政策等多种方式对抗虚假流量，并已设立160多个独立的过滤机制，监控及阻挡虚假流量。 

“我们设有自动及人工监察系统，并结合机器学习和深度研究，找出当中异常的流量模式，并对于一切无效或虚假的活动予以拦截。”

谷歌是业内投放最多人力资源对抗虚假流量的公司，有100多位研究人员及工程师，主责识别广告流量造假的行为，并加以杜绝。

Gilbert还指出，谷歌针对此类诈骗行为设定的有力政策，可以保障广告商的利益，“广告商无需为虚假流量付费。”

“谷歌的打假团队和系统会定期把虚假流量找出来。一旦发现有人造假，我们会给广告商退款，以及惩罚参与造假的人。”

2015年，谷歌阻挡了超过1.25亿条违反美国食品药物管理局规定的医药保健产品广告。

Gilbert还表示谷歌是IAB透明供应链倡议（Transparent Supply Chain Initiative）的主要支持者之一；该倡议要求所有上游的媒体供应商需向媒体购买者提供识别码。

谷歌大中华及韩国区数据洞察与解决方案总经理郭志明表示：“谷歌可靠的数据解决方案可以将零碎的数据整合起来，提供全面的视角，协助品牌将高品质的数据变为有实用价值的洞见。”

他表示谷歌的GA 360技术能够提供全面而单一的消费者分析。

“它具备端对端追踪，广告商可藉此更深入了解消费者，从而制定最有效的营销决策。”

“它能够掌握消费者与品牌每一次互动的细节，让品牌必要时可调整与客户互动的方式，以达到更好的商业效果。”

此外，谷歌的解决方案还能量度广告的能见度，“有助广告商取得真正的品牌曝光。”