贝莱德发力拼抢港台散户市场

这次广告战役是贝莱德面向9个目标市场发起的推广活动的一部分。为提升品牌知名度，贝莱德在台湾和香港投放了在线、户外以及平面广告。以香港为例，其广告于上周登上了《南华早报》、《香港经济日报》、《信报财经新闻》、《苹果日报》以及《智富》。

“这次传播活动旨在帮助投资者选择投资方案，鼓励投资者采取行动并为之提供明晰、有针对性的信息，”公司亚太区首席营销官Damien Mooney表示。

这次广告活动不为推广公司特定产品，只为教育和鼓励散户投资者建立自己的投资者行动计划。

数字元素将进一步提升这次广告战役的传播力度。“数字化是广告活动非常重要的一部分，是我们工作的重心，”Mooney表示。关于投资方案的选择，贝莱德专门制作了一个3分钟的在线视频。此外，贝莱德还推出了一个集成的搜索组件。“每个投资者的情况都是独一无二的，我们希望帮助投资者进行选择导航，以查询自己面对的具体问题，”Mooney解释说。

户外广告也是这次广告活动的重要部分，重点投放电车站、铁路及公交车站等人口稠密的区域。至于平面广告，Mooney及其团队将投放重点锁定为当地报刊。

贝莱德还非常希望将广告宣传拓展至日本，那里也是备受机构投资者青睐的市场。但由于贝莱德在日本尚未推出任何零售产品，其大多推广宣传都通过发表于各出版物的新闻报道进行。

今年初，贝莱德在多家主流商业日报投放了多页面广告，包括《金融时报》和《华尔街日报》。当前的广告活动于5月6日推出，将持续到7月份，9月份开始第二轮攻势。