1.618 Group表示,这项品牌复兴计划的初衷是,许多欧洲人和美国人都很欣赏自己的文化遗产,热爱自己的品牌和产品。这种描述在属于亚洲区的韩国和日本亦成立,他们想知道,香港崇尚设计和文化的人们是否也热爱香港的文化遗产。
活动今天启动,1.618 Group的目标是,在2013年2月10日中国传统新年之前完成该品牌复兴计划。化妆品品牌双妹嚜、酱类品牌李锦记以及香港山顶缆车等都是香港的百年老字号品牌。
1.618 Group将首先通过Facebook、Twitter以及微博等社交媒体征询大家对这些传统品牌的创想,然后与这些品牌沟通,选择一个品牌并说服他们参与品牌复兴计划。
1.618 Group将会每周更新进程、重塑品牌风格、寻求合作伙伴、吸引粉丝通过社交媒体贡献意见和反馈、最终呈现焕然一新的品牌——所有预算均由1618 Group承担。
1.618 Group董事总经理Gianluca Cinquepalmi(下图)告诉Campaign亚太:“我们想要体验其中的乐趣,也想告诉大家:设计不只关乎金钱,更在于如何能在品牌的发展历程中留下一抹印记,如何通过历久弥新的设计树立品牌的全新形象,如何向下一代传达品牌的主旨精髓。”
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