Jenny Chan 陳詠欣
2014年7月18日

15秒广告能讲好一个故事么?新爱唯欧称能,你來评评

上海 - 15秒的电视广告能讲好一个故事么?通常你得到的回答是No。在微电影铺天盖地席卷电视荧屏的今天,雪佛兰新爱唯欧New Aveo上市电视广告一反传统,推出4条15秒系列TVC,说是让广告片“返璞归真”。

15秒广告能讲好一个故事么?新爱唯欧称能,你來评评

该系列电视广告片已于昨天正式登陆CCTV、各省级卫视及各地方台,其他包括平面、户外、路演活动、楼宇以及数字领域等等也将陆续展开,整个营销活动将持续至8月底。

新爱唯欧出自通用汽车全球小型车平台,为即将或刚刚迈入家庭生活的年轻爱侣度身打造,是雪佛兰在“年轻创•造”造车理念下的第二款新车。作为美系精品家轿,新爱唯欧主要面向生活在二线城市为主的28岁至32岁左右的“新婚燕尔”或“准新人”的憧憬需求,倡导一种新的婚后生活观念——“放手去生活”即开启幸福婚后生活更需要有相同的精神追求和兴趣爱好的保障。

雪佛兰新爱唯欧主题为“婚后33天”系列四支电视广告片分别包括“赴约会”, “回娘家”,“小风波”以及 “下班回家”,依次将精致大气的家族式全新设计、轻松易驾的优异性能、MyLink车载智能互联系统、超越同级的环球五星安全四大越级优势一网打尽。每支电视广告片用精简的15秒讲述了同一对新婚小夫妻婚后33天所发生的生活点滴,每一支广告片都由一个独立的故事脚本构成,电影预告式的剪辑手法搭配那首雪佛兰粉丝们熟悉的来自蔡健雅的“Beautiful  Love”主题曲。

麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙(Tomaz Mok)表示:“对于现在很多微电影形式的广告片来说,15秒几乎是很难呈现一个完整的故事,但这次爱唯欧的每一支TVC都成功做到了将产品的理性卖点透过感性故事进行了传播,15秒不仅可以说好一个故事,还照样直击你的受众。”

上海麦肯SGM Works总经理骆晓谷(Camel Luo)表示:“中国消费者的精明务实在二线城市更加明显,随着中国城市居民近年来‘消费升级’进一步趋势发展,我们相信雪佛兰新爱唯欧会成为契合小车消费市场中追求品质生活的年轻家庭的务实选择。”

为了配合此次爱唯欧新款上市在数字和社交媒体上的传播,麦肯上海团队还策划了一系列包括微信和微博上的系列主题贴。

 

来源:
Campaign 中国

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