Jenny Chan 陳詠欣
2012年8月1日

1O1O全新目标定位锁定39岁以下企业家

香港 - CSL旗下的优质品牌1O1O日前在战略再定位活动中投入了八年来的最大单笔投资,旨在打破老派精英商人的目标定位,转而瞄准全新的细分市场。

1O1O全新目标定位锁定39岁以下企业家

CSL首席营销官Mark Liversidge告诉Campaign亚太,根据Cimigo的品牌审计和市场调查,全新的年轻成功人士群体已经出现——他们的成功体现在自己开公司做老板,而非在给别人打工中不断升职。

他们不囿于传统的生活方式,比如程式化的教育和正统的职业。这一全新目标受众并不仰仗家庭财富,而是发挥数字经济的优势、无拘无束地生活,”Liversidge表示。

有鉴于此,1O1O上周推出的“MakeYes!Happen”活动直击39岁以下年轻成功人士满怀信心、据理力争、干脆直接和个性化的特质,展示了品牌“勇敢大胆、不走寻常路、充满创造力的全新面貌”。

为期两年的全新活动包括一系列平面广告、广告牌、店内活动以及全天候的服务团队。Liversidge表示,公司在该活动上投入了成千上万元港币。

1O1O还推出了官方Facebook页面,首次通过社交媒触及这些前途光明的商界领袖——Liversidge称之为21世纪的精英(taipans,大班)。“大班”这个词是广东白话,指那些在大公司上班的成功商业人士。

CSL在香港实施了多品牌战略,包括定位于高级公司主管、侨民以及富裕人群的优质品牌1O1O,服务于香港社区和组屋居民的品牌one-two-free,迎合生活在香港的印度尼西亚人、菲律宾人、印度人以及大陆中国人等特定群体的new world mobility品牌。1O1O上次推出广告活动是在2009年。

创作名单

项目名称:1O1O “MAKE YES! HAPPEN”
创意代理:李奥贝纳
客户:CSL
全球创意总监:Julian Hernandex
助理创意总监:Cyrus Ho, Happy Kwong
摄影:Miko Lim
区域客户总监:Helen Heatley
客户总监:David Chow
客户经理:Terence Woo, Ariane Fong
媒介代理商:浩腾媒体
公关代理商:万卓环球
数字代理商:安捷达

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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