Asiya Bakht
2009年4月22日

2009年亞太地区广告花费前景不一

亚太 - 实力传播集团预计,由于受到世界金融走低的影响,2009年亚太地区的广告花费将下滑3.4%。

2009年亞太地区广告花费前景不一
然而,相比较西欧(-6.7%)和北美(-8.7%)市场所受到的冲击之下,亚太地区的下滑幅度相对较小。另外,预计在2010年将会有一个很快的复苏,亚太地区将会有2.7%的增长,而在同一时期西欧和北美市场也分别将有1.1%和1.5%的增长。

此传播集团在上周又重新回顾了其对2009年花费的预计。该公司重新预计明年全球广告市场将有6.7%的下滑低于去年十二月作出的0.2%的下滑预计。

一些包括中国,印度和印尼在内的市场将仍有增长,但是比过去几年的增长速度要慢。并且这一增长将被其他地区的大副下滑而抵消。

应对全球趋势的发展,该公司预期网络媒体部分将是2009年亚太地区唯一的一个广告投资有增长势头的部分,其预期增长率为3.9%。

更可靠的回报率和创新的形式是该市场独占螯头的关键。亚太地区在该媒体市场的投资增长率将持续快速增长到8.6%,高出全球的增长率。但仍比去年的21.3%的增长率要低。原因是由于一些大的行业例如汽车业,IT和房地产行业的投资有所降低。

据预测,明年除了新加坡之外,所有其他亚太地区的网络媒体都将有所增长。因为在这些市场中,消费者越来越重视利用网络搜索来寻找更划算的产品,网络搜索因而也起到了越来越重要的作用。

其他的媒体包括电视(-2.5%),广播(-1.3%)和户外广告(-2.3%)被视为在该地区受影响最少的。由于广告主对电视广告的熟悉和已经被证实的有效度,预计中国,印度,印尼,新西兰,菲律宾和泰国的电视投资将仍逐年增长,虽然有些市场只有一些低度的增长。

2010年该地区的电视广告前景将更为乐观,在整个广告行业的增长为+2.7%的情况下,电视广告的增长为+3.5%。比同期在北美和西欧的预计增长都高。北美和西欧市场2010年的预期电视广告花费增长分别1.4%和0.7%。

来源:
Campaign 中国
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