本刊记者
2010年7月9日

2010年戛纳广告节十大最佳作品

香港 - 2010年度的戛纳广告节虽然已经结束,但参赛的广告作品却仍然受到业内人士的津津乐道。以下是CampaignChina选出的亚太地区最佳获奖作品。

2010年戛纳广告节十大最佳作品
 来自新西兰的Special Group Auckland获得了此次大赛直销奖的第一名。这项名为Orcon + Iggy Pop的活动是专为新西兰国家电信公司Orcon策划的一项推广活动,其目的是为了提高其宽带服务的认知度。该项目主要通过社交媒体,由朋克摇滚教父Iggy Pop在网上在新西兰举办音乐人虚拟招募活动。结果,活动开始的前10天就收到了200多个视频,3500人在脸谱网站上与Orcon称为朋友,Orcon的销售额提高了30%。




澳大利亚为亚太地区获得了媒体类别的大奖赛。由李奥贝纳悉尼为佳能策划的EOS照片链活动。由于这项活动,佳能赢得了市场份额每增加了67%。自从活动开始后,网友已经上传了两万多张照片至活动网页。 该项目在戛纳广告节还获得了5项其他奖项。





李奥贝纳在本地区的其他分公司也在今年的广告节中获得了优异的成绩。香港分公司为非主流音乐商店Zoo Records策划的‘隐秘的声音’推广活动获得了金奖。这一作品一共赢得直接,促销和激活和设计类4个奖项。这家机构将14组QR码隐藏在城市中以引发人们好奇心并产生病毒式传播反应。



数字机构投影东京的优衣库日历项目赢得了网络类别的金牌。除了推广这一快速时尚品牌之外,该项目还展现了日本的传统文化和四季的风景。该项目不仅在日本本土取得了非常高的点击数,而且吸引了全球二百十七个国家的两亿三千万的观众。


 
创意果汁曼谷为客户田宫泰国策划的‘田宫名片’赢得了设计金奖。这一创这个创作灵感来自田宫模型,因为他们经常会给潜在客户赠送免费的田宫模型卡。这项活动创建了一种非同寻常的名片以引发更多人对的田宫模型的兴趣。

上海DDB广告公司制作的户外装置《绿色步行》,在戛纳电影节上捧回一尊金狮。这则广告的目的是鼓励中国人为保护环境做一点力所能及的贡献,多走一点路,少开一会儿车。 DDB的团队决定选用一个繁忙的过街人行道,一个行人和司机交遇的地方。他们在地上铺了一张12.6米长 7米宽的巨副画布,画布上画了一棵没有叶子的树,正好盖在过街人行道上。在路两侧的交通灯底下各放置了一块浸透了绿色的环保耐洗快干漆的海绵垫子。当行人过马路时,他们会先踏到绿色的海绵,然后当他们继续向前行走时,他们的鞋底会在横地面上的那棵树上留下脚印。留在画布上的那些绿色的脚印就像是那棵 光秃秃的树上长出了叶子,这使人们体会到通过步行他们就可以创造出一个更加绿色的环境。《绿色步行》一开始在上海的7个主要街道展开,后来扩大到了中国15个城市的132条道路上。



印度的TapRoot广告公司为泛亚纸业设计的‘精神大师'、'皇家拉吉普'和‘卡塔卡利舞者'三项平面广告作品赢得了新闻类金奖。



扬罗必凯雅加达为印尼市场获得了首枚金牌。这家机构为LG设计了四个版本的户外海报。该项目的执行创意总监是 Sachin Ambekar。




盛世长城悉尼为丰田设计的‘Nothing Soft gets in’项目获得了5项金奖。这一市场推广活动帮助丰田4WD车型创造了其有史以来最好的销售记录,同时其普拉多车型全部售完。

Finally, in the Film category, Droga5 Sydney won Gold for Foster’s with the its ‘Regulars’ ad. The fully integrated campaign celebrates all types of males within Australian society. The actual march is said to have used 500 actors, 2500 extras and 150 film crews.
Droga5悉尼为福斯特啤酒策划的名为‘Regulars’的广告赢得了电影类的金奖。这一综合性推广活动颂扬了澳大利亚社会各种类型的男性。据说该片实际游行场面的拍摄使用了500名演员,2500名临时演员和150名电影摄制人员。
来源:
Campaign 中国
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