David Blecken
2011年5月13日

2011亚洲实效营销节在上海开幕

上海 - 2011亚洲实效营销节于昨日在上海开幕,近400名代表出席了首日活动。当日的会议聚焦于了世界各地代表对营销的不同见解。

2011亚洲实效营销节在上海开幕

会议首先由尼尔森公司展示媒介实效性研究中的全球创新。接着,来自BBH的内容委员会主席查尔斯•威格利(Charles Wigley)指出,广告业已经令人遗憾地变得因循守旧、缺乏新思维,从而为会议定下了基调。

在当日的首次全体会议中,奥美集团(英国)副董事长罗里•桑泽兰德(Rory Sutherland)也对查尔斯主席的观点深有同感。他严责了营销业数年来采取的防御姿态,提倡更多关注心理学和了解营销创新中的人类行为,从而真正有效地提高业务绩效。

Red Spider的创始人查理•罗伯特森(Charlie Robertson)陈述了形象建设和速度规划的模型以及公司远程运作的实例。

Effectiveness Partnership联合创始人歌迪普•普里(Gurdeep Puri)随后在演讲中概述了将实效文化融入公司的要求。他认为,营销要取得卓越成效,其功能需要与其他业务领域保持完全一致,尤其是财务部门,需要在采取任 何举措之前将明确的实效目标作为考量因素之一。

随后,Herd Consulting创始人马克•伊尔斯(Mark Earls)在演讲中认为,在普通消费者的动机来自他人行为而非个人想法的时候,营销通常过多地侧重于改变个人消费者的行为模式。

下午的演讲嘉宾包括DDB Worldwid总裁兼首席执行官查克•布瑞默(Chuck Brymer)、英国IPA荣誉院士兼顾问彼特•菲尔德(Peter Field)以及Y&R Group首席洞察力总监约翰•吉泽玛(John Gerzema)。

布瑞默的演讲突出了提高实效性对创意的不断需求,特别是基于鼓励社会团体的创意。菲尔德根据对近1000个实效性案例的分析研究指出,营销惯例并不等于最佳实践,既有的营销模式实际上会削弱营销的实效性。

吉泽玛则探究了为现代社会创意强大品牌的方式。他表示,在形成品牌差异化后,品牌有责任维护这一差异化。他还认为“消费者”已经成为投资品牌的“客户”,而不是购买产品的客户。同样地,营销不应该是个别部门的职责,而应该是整个公司的思维方式。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有