Jenny Chan 陳詠欣
2014年12月19日

2014年终盘点:有点击量就是任性!

又值岁末,Campaign中国特别挑选出2014年度最受关注新闻事件以飨读者。历年的盘点总会让人感慨万千,有新奇、有惊喜、有遗憾,小编与同事们头脑风暴、各抒己见,只为倾力呈现年度精彩看点,希望读者们喜欢。如果有疏忽的事件,也欢迎大家通过微信平台与小编分享。

2014年终盘点:有点击量就是任性!

休刊启示:

我们将于12月20日起 休刊两周,明年1月5日复刊,到时每日简报亦恢复正常。衷心感谢各位对本刊的厚爱和支持,祝大家节日愉快,2015年再见。。。

现在言归正传,精彩内容即刻呈上!

 

2014最受关注的比稿

三星(Samsung)

韩国巨头三星的重磅比稿引发业内极大关注,不料结果却是虎头蛇尾。2014年伊始就有消息传称三星将寻求一家控股集团打理其总价值高达140亿美元的代理业务。这着实让Cheil好一番折腾:手忙脚乱地加大媒介资源投资,着力提升自身实力;但戛纳国际创意节前后,又有密报传出:寻求单家代理商集团的计划夭折‘,取而代之的将是寻觅业内‘最顶尖’代理合作伙伴。10月,尘埃落定:三星宣布将继续与现任代理商的合作关系, 包括星传媒体、李奥贝纳、Cheil、CHI & Partners、72andSunny、Sid Lee和RG/A;此外,还将BBH、Rosetta和Wieden+Kennedy一并列入代理商阵容。

伊利(Yili)

 

 

 

 

 

浩腾媒体中国击败凯络和群邑,成功续约伊利电视媒介购买业务,终于可以如释重负了。据悉,该业务年度媒介投资预计超过10亿人民币(约合1.65亿美元)。浩腾媒体和伊利于2011年开始在平面和电台媒介购买领域展开合作,2012年首次接手电视媒介业务,而今年是第三次续约,浩腾媒体中国区首席执行官汪慧玲(Arlene Ang)对‘伊利管理层积极的合作文化’表示肯定。

英菲尼迪(Infiniti)

 

 

 

 

 

 

经过激烈比稿(据称开始于2013年底),日产汽车旗下的豪华汽车品牌英菲尼迪委任Crispin Porter+Bogusky (CP+B)为全球创意合作伙伴,终结了与TBWA的十四载情缘。2012年,英菲尼迪全球总部迁至香港,开始进发亚洲市场。英菲尼迪发言人称,全新合作伙伴关系将助力公司朝既定战略方向‘全速’发展。

 

金沙集团(Sands)

 

 

 

 

 

 

美国博彩业巨头拉斯维加斯金沙集团为其澳门赌场在华发起比稿,年度业务价值高达5000万美元。据称,在媒介比稿中,实力传播胜出,淘汰了电通广告、浩腾媒体和尚扬媒介。在此之前,媒介业务由客户内部团队打理。数字业务被伟视捷和安布思沛(隶属于电通安吉斯网络)揽入怀中。创意业务被盛世长城(130人团队)斩获,令葛瑞广告和现任代理商奥美抱憾而归。

尊尼获加(Johnnie Walker)

尊尼获加委任Anomaly负责全球创意业务,最终换掉合作长达15年的BBH。BBH自1999年起开始与尊尼获加合作,为其打造的‘永远向前’(Keep Walking)品牌战役在全球100多个市场深入人心,在成就其辉煌业绩中功不可没,但没料想,客户会自此越走越远,终至分道扬镳。据悉,参与此次比稿的还有奥美广告、天联广告以及Wieden+Kennedy。

 

2014最大规模的并购案

蓝色光标(BlueFocus)

今年年初,中国最大的营销传播集团之一蓝色光标完成收购全球最大社会化媒体传播公司We Are Social(英国)。紧接着,蓝色光标又在国际化战略中迈进了两步:不仅并购了香港最大独立广告公司密达美渡(Metta Communications),还收购了旧金山工业设计公司Fuseproject多数股权,开始布局美国市场。

 

2014最冷门的投资

扬罗必凯进驻蒙古

今年9月,扬罗必凯成为蒙古MCS控股集团的大股东,也成为蒙古第一家持有多数股权的国际代理商。MCS控股集团创立于2009年,专注于广告创意及市场调研,同时也是蒙古最大的综合性商业集团,业务涵盖能源、基础设施、信息技术、食品及饮品、服装、批发及零售、房地产、采矿等。扬罗必凯早些年就对蒙古市场表现出极大兴趣,但仅靠一己之力难于开展调研业务,入主MCS控股集团使其占得‘近水楼台先得月’的先机。

 

2014最受热议品牌

Tesla落地中国

来自美国硅谷的纯电动汽车品牌Tesla将触角伸至亚洲,落地中国、澳大利亚和日本。首先对接中国,于2013年底推出直营店,10月借阿里巴巴电商平台发售Model S车型。从中国令人堪忧的空气污染和国人对低调奢华的日渐崇尚来看,纯电动汽车的前景十分看好。不过,配套措施的落实依然面临严峻挑战:Tesla已经宣布,在全国120个城市兴建400个目的地充电站。Model S车型也已开进日本市场,11月低调挺进澳大利亚:未做大肆宣传,仅在数字和社会化平台做市场推广;据悉,Tesla并未打算将媒介或创意业务交由代理商负责。

 

2014最佳创新品牌

小米科技

2014年,小米风头太盛,想不受人关注都难。作为中国的‘苹果’,小米走的是跟iPhone完全相反的路。iPhone崇尚极简主义,小米则走集大成路线(让所有用户都参与研发过程中),力求支持各种功能。在与竞争对手的正面交锋中,小米已经大有蚕食鲸吞之势。相较于同质化的手机硬件,强大的软件一直以来都是小米的优势。此外,小米投入了很多精力关注用户需求,往往是先行小批量进行公测,不断收集用户反馈意见并持续更新改善。不过,小米科技CEO雷军最好是别再仿效‘乔帮主’,而是走出自己的风格。7月和9月,小米国际扩张杀进印度和印尼,虽遭遇专利危机,但总的来看,小米依然是中国首屈一指的创新型品牌,发展潜力巨大。

 

2014最期待已久的复出

Xbox中国

中国不再过分关注游戏机在文化层面的影响,终于取消长达14年的家庭娱乐系统禁令,Xbox One成为市场破冰者。Xbox One在中国复出当晚,上海地标性建筑东方明珠塔被灯光打成Xbox特有的绿色,而非往常的LED彩虹色。微软宣称公司在国内的渠道遍布37个城市,有4000多个零售点。据称,中国政府批准的首批投放市场的Xbox One数量为500万台。

 

2014最具争议事件

爱德曼公关中国(Edelman China)

据报道,8月份在央视主持人芮成钢由于面临间谍罪指控被中国政府逮捕后,爱德曼公关(中国)首席执行官曹刚(Steven Cao)曾失踪两周,之后于10月份再次露面。据悉,其失踪期间被中国政府拘留。我们所知仅此而已。

 

2014最轰动的分手事件

阳狮-宏盟昙花一现

2014年度新闻盘点当然少不了阳狮-宏盟的合并交易,只是,这桩有史以来广告界最大的并购案最后以曲终人散而告终。经过近一年的矛盾纷争,阳狮和宏盟于5月份宣布合并告吹。联合声明称:“考虑到双方在合理时间框内完成合并方面的困难,两集团共同协定取消合并。” 同业对手声称,要悼念这个耗费了双方如此长时间的并购案告吹。据悉,在各种不确定因素的折磨下,双方都流失了不少人才和重要客户。

 

2014最激奋人心的人事变动

林友琴(Jean Lin)晋升安索帕全球首席执行官

3月份,安索帕亚太区首席执行官林友琴(Jean Lin)升任安索帕全球首席执行官,坐镇上海,执掌安索帕全球网络,同时还兼任电通安吉斯网络全球首席策略官。消息一出,整个亚洲广告界都为之振奋和骄傲。在自己创立的知世网络数字营销公司(wwwins Consulting)被安索帕收购后,林友琴成了安索帕的一员。2009年,她升任安索帕全球首席策略官,一年后兼任亚太区首席执行官。

方以恩(Ian Thubron)和腾迈(TBWA)

方以恩卸任腾迈大中国区总裁及亚太执行副总裁的新闻几乎挤爆了互联网。可能有点言过其实,但的确令互联网哗然一片。也难怪,方以恩已效力腾迈十年之久,可以说是腾迈的‘定海神针’。方以恩将于2月份离开公司,开办自己的品牌咨询公司。至于腾迈,则坚持认为此次‘分手’非常友好,并赞扬方以恩帮助公司成为‘集团内的顶级公司’。

Jean-Michel WuWPP集团

效力公司十年后,亚太区人才总监Jean-Michel Wu与WPP分道扬镳,并加入竞争对手公司——埃培智集团旗下的麦肯。这则消息的爆出正值亚太区人才招募和留用的关键时刻。Wu的职业生涯始于奥美,2009年加入WPP。期间的重要贡献包括在亚洲四个市场(中国、新加坡、日本和澳大利亚)构建WPP人才管理团队,帮助公司在上海成立WPP营销传播学院。

Jason WhiteW+K

Jason White结束了与Wieden+Kennedy的9年合作关系,转投备受欢迎的耳机制造商Beats by Dre。离职时,White担任W+K上海董事总经理(2年零8个月)。2006年5月至2009年9月,Wu中国的第一份工作是担任W+K耐克业务负责人。“那时,我是公司第22名员工,”他说。他还曾在W+K俄勒冈总部担任关键客户耐克团队的全球业务总监。

 

2014最令人费解的广告

想试青瓜味雪糕?

令我们感到费解的是,闻起来有股食物味儿的沐浴产品究竟有何吸引力?更令人不可思议的是,滴露(Dettol)居然又推出了有股沐浴产品(当然还带着一股子食物味)味儿的食物,我们彻底被弄糊涂了。准确地说,这种食物是青瓜。该品牌与香港某一冰淇淋供应商合作推出青瓜味冰淇淋,借此推广新品青瓜味沐浴露。推广的初衷是用别出心裁的创意,让品牌走出‘浴室’的小天地。我们认为,以冰淇淋之名行沐浴露营销之实有点弄巧成拙,而且电视广告(下方)也没什么清新之感。

高洁丝在猫身上贴胶带!

往年,金佰利集团(Kimberly-Clark)旗下女性卫生用品品牌高洁丝(Kotex)的广告作品可圈可点;可今年,则一举’侮辱‘了男人、女人、喵星人和动物保护者。该品牌携手奥美上海推出了两支视频广告:a) 将男人与卫生棉进行比较,并将女人刻画为要求苛刻且蛮不讲理的人,b) 在猫咪身上贴胶带,让其很别扭地走路——只因’女人就像猫咪一样天生敏感’......不禁弱弱地问一句,你看懂了吗?

 

2014最引起公愤的公关灾难

周大福(Chow Tai Fook)

该珠宝零售商的公关副总监葛梅珍(Joanna Kot)在保全声誉上不慎失足了。葛梅珍,这是香港公关界可能要铭记一段时间的一个名字。她针对占中对峙期间女性示威者涉嫌被非礼发表不当言论,继而招致公愤。由于东家面临来自消费者不断升级的抗议和抵制,她被迫引咎辞职。

 

2014最差的危机管理

麦当劳公关败笔

与其他快餐业同行一样,麦当劳也是7月份在中国爆出的过期肉质量门事件的受害者,这都拜无良供应商上海福喜食品公司所赐。然而在香港,麦当劳的危机处理却错漏百出,最终导致流失‘大量客户信任’,一位公关专家表示。该品牌最先否认自己与处于事件中心四面楚歌的供应商存在关系,随后被社交媒体帖子中的照片揭穿谎言,最后迫于压力才不得不承认真相。

 

压轴戏的是每年都最受欢迎的。。。

‘撞脸’你最强!

左图:刘阳(Amber Liu),琥珀传播(Amber Communications)首席执行官,也入选‘Digital A-List’名人堂
右图:郑伊健(Ekin Cheng),香港超级明星

(左右好像搞错了吧,小编我也分不清了!)

 

 

左图:林真(Jane Lin-Baden),安索帕中国区首席执行官,也入选‘Digital A-List’名人堂
右图:玛琳菲森(Maleficent),安吉丽娜·朱莉饰演的《沉睡魔咒》中法术强大的仙女

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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