Benjamin Li
2014年2月26日

2014年香港广告主会增加线上及新免费电视频道广告支出

香港 - 据香港广告客户协会和尼尔森“2014广告预算调查”,42%的受访广告客户表示会增加2014年广告支出,其中互联网广告会占据大部分增长。

余洁云(Wanda Gill)
余洁云(Wanda Gill)

尼尔森香港副总裁余洁云(Wanda Gill,图)在昨天的午宴上分享了调查结果,逾200位广告客户和广告公司高管参加了宴会。

“数字平台和线上广告在营销和媒介组合中的作用日趋重要,”余洁云表示,“广告主比以往更加需要广告公司和媒介策划的支持,以提供更有效的跨平台方案,从而优化投资回报。”

调查显示,社交媒体、在线视频广告以及移动应用仍为最热门的广告趋势。同时,随着新的免费电视频道的出现,17%的受访者表示会因此增加电视广告预算。

“虽有不少广告主会为数字媒体投放额外预算,但印刷媒体相对其他传统媒介或营销渠道所受的冲击更大,”余洁云补充说。

以下为几大调查发现:

  • 对全球经济持乐观态度的香港广告主显著增加,从2013年的17%升至2014年的35%,而认为全球经济恶化的人数则从2013年的53%下降至2014年的27%。
  • 基于全球经济前景的明朗,有超过半数的受访者(52%)对自己公司的业绩持乐观态度。然而,经营成本增加(60%)和本地经济衰退(57%)仍是受访者最关注的两大问题。
  • 有82%的广告主表示会增加6%或以上的广告预算,较2013年增加了7个百分点。
  • 在广告预算的分配上,不同类型的互联网广告均有所增长:网页广告(8%),社交媒体(8%),付费搜索(3%)和搜索引擎优化(2%)。
  • 社交媒体和移动社交媒体继续被视为最热门的广告趋势(74%),其次是线上视频广告(42%)和移动应用(37%)。
  • 在传统媒体方面,电视(18%)和报纸(19%)仍占最大比重,而杂志广告则从12%下降到7%。
  • 随着新免费电视频道和移动电视的即将推出,17%的受访者表示会因此增加电视广告预算,然而有五分之四的受访者(79%)表示广告预算将维持不变。
  • 虽有超过三分之一的受访者尚未决定如何重新分配电视广告预算,但有近半的广告主(47%)表示会将投放于现有免费电视频道的预算转至新的免费电视台,而有34%的广告主则会转移至新的移动电视。五分之二的受访者(21%)则会将目前线上/移动媒体预算转至新的移动电视台。

本次调查涵盖各商业领域的广告客户,包括业内高投放率的客户代表,除统计各公司2014年的广告预算外,更针对性地调查有关客户的广告策略。今年,香港广告客户协会举办的“广告预算调查”已踏入第十五届。调查以网上问卷的形式进行,有关数据从约100份经不同行业主要广告客户提交的问卷中筛选、分析及总结。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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